andyrx

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US-Markt-->neue Runde im Werbekrieg Audi vs. BMW

Mon Oct 25 22:26:46 CEST 2010 | andyrx | Kommentare (111) | Stichworte: Audi, BMW, Marktanteile, Rivalität, USA, Werbung, Wettbewerb

das ewige Duell...Audi und BMW

Moin Motortalker

vorab,ich mag beide Marken...hab ja jeweils ein Auto der Bayern im Stall und fahre beide sehr gerne

Zitat:

Es gibt einen zweiten Sieger": So spottet Audi im US-Fernsehen über "unsere Freunde von BMW". Der Hintergrund: Ein Minderwertigkeitskomplex des Nachzüglers Audi. Schauen Sie sich das Video rechts an.

Der Werbespot fängt völlig harmlos an. Zwei Jungs rennen eine Treppe hoch, zwei Kinder messen sich im Schwimmen. Zwei Babys nehmen sich das Spielzeug weg. Alltägliche Nickligkeiten - wäre da nicht dieser Kommentar, der Spott im Spot: "In jedem freundlichen kleinen Wettbewerb gibt es einen Gewinner und einen Verlierer", verkündet der Autobauer Audi im US-Fernsehen: "Es gibt einen Aufsteiger und einen zweiten Sieger, der ein bisschen zurückfällt. Unsere Freunde von BMW wissen genau, wie sich das anfühlt." Im Abspann überholt ein ganzer Audi-Tross eine BMW-Limousine.

Quelle und ganzer (umfangreicher) Artikel--> http://auto.t-online.de/.../index

wie denkt ihr darüber,gesunde Rivalität und Wettbewerb ist Ok oder albern und schadet beiden Marken..??

mfg Andy

Kommentare: 111

Tue Oct 26 18:12:54 CEST 2010 | Antriebswelle135757

Ach, wenn es nur die wären... X5, Q7, Cayenne, GL ... Immer ganz wichtig, immer ganz eilig. Lifestyle-Daddy's... Wohingegen 7er, A8 und S-Klasse ganz gediegen cruisen und auch mal Lichthupe geben um jemanden reinzulassen.

Tue Oct 26 18:14:52 CEST 2010 | Spiralschlauch50967

Zitat:

fürchterlich diese altklugen Kinder in der Werbung

Ja, das Internet machts möglich.

Unsere Professoren kann man mit ein paar Smartphones und flinken Fingern in der Vorlesung ganz schnell zur Verzweiflung bringen. Ganz nach dam Motto: Ich weiß nix, aber ich weiß, wo es steht.

Zitat:

Ach, wenn es nur die wären... X5, Q7, Cayenne, G-Modell... Immer ganz wichtig, immer ganz eilig. Lifestyle-Daddy's... Wohingegen 7er, A8 und S-Klasse ganz gediegen cruisen und auch mal Lichthupe geben um jemanden reinzulassen.

Kann ich nur zustimmen. Außer bei der G-Klasse. Das wäre mir noch nie aufgefallen.

Tue Oct 26 18:17:52 CEST 2010 | Achsmanschette133810

am schlimmsten war diese wiederliche Fruuuuuuuchtalaaaaaarm Göre.

Tue Oct 26 18:23:15 CEST 2010 | Antriebswelle135757

Stimmt, habe mich verleiten lassen. Ein GL hat mich noch nicht bedrängt. Noch so'n unerschöpliches Thema: Rechtsfahrgebot. Heute Morgen erst. Rechts alles frei. Ich gebe 1x mit viel Abstand(!) Lichthupe, bleibe eine Weile dahinter, will dann rechts überholen und schwupps fährt das alte T-Modell 160 km/h in der 120er.

Tue Oct 26 18:31:21 CEST 2010 | Spiralschlauch50967

Zitat:

Stimmt, habe mich verleiten lassen. Ein GL hat mich noch nicht bedrängt

Jetzt bin ich vollkommen verwirrt.

Zwischen G-Klasse und GL ist nochmal ein Riesenunterschied. Aber beide Fahrzeuge haben meißtens vernünftige Fahrzeugführer an Bord.

Tue Oct 26 18:38:38 CEST 2010 | Antriebswelle135757

Meinte beim 1. Mal schon den GL ("L" vergessen). Gilt aber, wie du schon sagst, für G & GL. Anbei, 'nen schönen alten G habe ich schon lange nicht mehr gesehen...

Tue Oct 26 18:55:38 CEST 2010 | andyrx

Moin

weiss eigentlich jemand wann dieser Schlagabtausch zwischen Audi und BMW in der Werbung seinen Anfang nahm....oder wie lange das etwa her ist??

mfg Andy

Tue Oct 26 19:07:53 CEST 2010 | haveitorhateit

Ich denk es nahm den Anfang als Audi auf den amerikanischen Markt drängte und BMW das Audi segment dort schon sehr gut ausfüllte. Ich denk das begann irgendwann mit Matlock und seinem A8... den fuhr er damals ja sicher nicht aus nächstenliebe und das war auch so die Zeit dieser strategischen Orientierung

Tue Oct 26 19:19:45 CEST 2010 | audijan

Soweit ich weiß ca. 2005/6 mit den Bildern die auf der ersten Seite gezeigt wurden und dem Werbeplakat mit dem "Schachmatt". Das geht übrigens noch weiter: http://www.carthrottle.com/audi-responds-to-bmws-response/

Und hier noch eine Werbung gegen Mercedes, unbedingt ab sek 23 auf die Lampe achten

http://www.youtube.com/watch?v=-YJ54whVawY

Tue Oct 26 19:44:10 CEST 2010 | onkel_eduard

Gibt es eigentlich irgendwelche Werbewirksamkeitsanalysen zu diesen Kampagnen? Dass es gelingt, damit Kunden für die Marke zu gewinnen, würde ich insbes. im Premiumsegment bezweifeln. Vielleicht dient das eher der Unterhaltung der eigenen Fanboy-Schar. Die Verbreitung der Spots im Internet spricht m. E. dafür. Wie bereits angedeutet, ich mag die Autos, aber halte diese Art von Werbung für einen Image-Abtörner. Allerdings muss eben auch die Premiumelite seine Kunden da abgreifen, wo sie sie finden kann.

Tue Oct 26 20:04:35 CEST 2010 | Klez

Zitat:

und dem Werbeplakat mit dem "Schachmatt". Das geht übrigens noch weiter: http://www.carthrottle.com/audi-responds-to-bmws-response/

Soviel ich weiss ist das eine Fotomontage... Es gab auch mal einen "Wettbewerb" wer die beste Idee als Konter hat... Und ehrlichgesagt fand ich allesamt billig.

Tue Oct 26 20:13:21 CEST 2010 | tino27

Zitat:

Gibt es eigentlich irgendwelche Werbewirksamkeitsanalysen zu diesen Kampagnen?

"Die Hälfte der Werbekosten sind rausgeschmissenes Geld, ich weiß nur nicht, welche." (H. Ford)

Werbung hat sowieso die geringste Rentabilität mit 50% oder so. Aber scheinbar steht man auf diese Homeboy-Werbungen in den USA. Gibt davon massenhaft zwischen BMW, Audi, Subaru, Jaguar, etc.

Tue Oct 26 20:15:11 CEST 2010 | Antriebswelle135757

Zitat:

Und hier noch eine Werbung gegen Mercedes, unbedingt ab sek 23 auf die Lampe achten

Die hat Stil. Obwohl ich den Mercedes schöner finde. Guter Hinweis mit der Lampe, hätte ich verpasst.

Zitat:

Vielleicht dient das eher der Unterhaltung der eigenen Fanboy-Schar.

Genau das! Nicht mehr und nicht weniger.

Tue Oct 26 20:24:57 CEST 2010 | haveitorhateit

@tino27

ne rentabilität von 50%??? Wo darf ich unterschreiben? Ich komm noch heute abend vorbei=)

Tue Oct 26 20:31:35 CEST 2010 | tino27

Ach, ich hätte es gleich anders schreiben sollen. Ich meinte für 2€ die man reinsteckt, bekommt man nur einen wieder raus.

Tue Oct 26 20:34:48 CEST 2010 | haveitorhateit

na der Werbeaufwand von Firmen rentiert sich oft wirklich nur marginal und lässt sich auch schwierig messen. Meist liegt er bei ca. 1% so meine Erfahrungen. Aber Bilanzen und Rentabilitätsberechnungen lassen sich ja auch je nach Aussagewunsch verändern.

Tue Oct 26 20:39:42 CEST 2010 | PartyBlazer

Es gibt sogar Firmen die bräuchten gar keine Werbung machen..tun es aber trotzdem im grossen Stil ! Z.B. Coca-Cola !

Tue Oct 26 20:41:49 CEST 2010 | Antriebswelle135757

Man braucht ja auch was für die Steuer...

Tue Oct 26 20:41:51 CEST 2010 | ROYAL_TIGER

Das ist eine lustige Autowerbung:

http://www.youtube.com/watch?v=hgz2VEnb9Ho

Gruss ROYAL_TIGER

Tue Oct 26 20:55:44 CEST 2010 | haveitorhateit

Naja Coca Cola schafft es so seit Jahrzehnten, dass diese alte Genussmittelmarke keinen Staub ansetzt , keinen abschwung erlebt oder unpopulär wird. Marketing ist schon unheimlich wichtig, selbst bei der Marktmacht von Coca Cola.

ps. Es gab genug Unternehmen die meinten sich auf dem Zenit ihres Erfolgs sich ausruhen zu können.

Tue Oct 26 21:06:32 CEST 2010 | Klez

Zitat:

Und hier noch eine Werbung gegen Mercedes, unbedingt ab sek 23 auf die Lampe achten

http://www.youtube.com/watch?v=-YJ54whVawY

Auch hier kommt die von mir erwähnte Arroganz wieder zum vorschein: Am Ende steht "The biggest, fastest, most fuel-efficient Car in its class"... Diese Aussage ist einfach Bullshit und wirst Du NIE bei einer ähnlichen Werbung von BMW oder Mercedes sehen. Obwohl der Anfang noch einen gewissen Stil hatte, begibt man sich mit sowas wieder auf gossen-Niveau.