TOYOTAS WERBUNG - UNMÖGLICH!
Hier gibt es nach AURIS-Zulassungen aus 2007 das neue Reizthema für 2008
Kommentar der „Automobilwoche“ vom 27.01.2008:
TOYOTAS WERBUNG - UNMÖGLICH!
Früher verbanden die Kunden mit Toyota singende Affen: „Nichts ist unmöööglich." Lang ist's her. Mittlerweile erzeugt die Werbung des Importeurs nur noch gähnende Langeweile. Dabei ist sie die teuerste der Branche: Keiner gibt gemessen am Umsatz mehr für Anzeigen, TV-Spots und Plakate aus. Die Relation zwischen Absatz und Marketingaufwand stimmt nicht: Die Ausgaben für Werbung steigen, die Verkaufszahlen sinken. Im vergangenen Jahr pumpten die Japaner hierzulande 156 Millionen Euro in die klassische Werbung. Nur Marktführer VW gab mehr aus. Das zeigt: Toyota drängt mit Macht - aber mäßigem Erfolg - in den deutschen Markt. Geld spielt für den reichsten und profitabelsten Volumenhersteller der Welt keine Rolle. Doch die Werbebotschaft kommt bei den hiesigen Kunden einfach nicht an. In einer Konsumentenbefragung zu besonders auffälliger Autowerbung landete Toyota nicht einmal unter den ersten zehn. ... Doch Klasse geht immer noch vor Masse: So waren vielen Kunden TV-Spots und Anzeigen von BMW im Gedächtnis geblieben, obwohl die Bayern erheblich weniger Geld für Reklame ausgeben als Toyota. ... Gefragt sind originelle Ideen, an die man sich erinnert. ... Wenn Toyota nichts Besseres einfällt, muss sich die Marke eben wieder zum Affen machen.
Gruß, Kühli
45 Antworten
Zitat:
Original geschrieben von andyrx
gerade Toyota hat sich bei jungen Leuten als recht spiessig/konservativ etabliert......Happycroco beschreibt das bei seinem GSh immer so schön,Herzklopfen,Tür aufmachen& anlassen,auch mal drauf treten und weg...einfach was fürs Herz😁
mfg Andy
Hi, Andy,
1. Satz: Da ich Toyota - bekanntermaßen - ganz ähnlich einschätze, ist diese deine Aussage Labsal für meine Seele!
2. Satz: Hab ich das mal so geschrieben? STIMMT ABER!
Gruß,
Happycroco
Zitat:
Original geschrieben von Happycroco
Hi, Andy,Zitat:
Original geschrieben von andyrx
gerade Toyota hat sich bei jungen Leuten als recht spiessig/konservativ etabliert......Happycroco beschreibt das bei seinem GSh immer so schön,Herzklopfen,Tür aufmachen& anlassen,auch mal drauf treten und weg...einfach was fürs Herz😁
mfg Andy
1. Satz: Da ich Toyota - bekanntermaßen - ganz ähnlich einschätze, ist diese deine Aussage Labsal für meine Seele!
2. Satz: Hab ich das mal so geschrieben? STIMMT ABER!Gruß,
Happycroco
wenn man bei dir zwischen den Zeilen liesst könnte es man es so in einem Satz plaktaiv beschreiben...und ich hab es dann einfach mal in Kürze versucht😉
im übrigen hast du in einem anderen Thread beschrieben das dein GSh auch ein anderes Markenzeichen tragen könnte und du hättest ihn trotzdem gekauft...ich glaube da unterscheiden wir uns beide von vielen Fanboy's an dieser Stelle...😁
ich werde aufgrund meiner 5 zugelassenen Mazda RX-7 oft gefragt ob ich Mazda Fan sei,meine Antwort ist stets die gleiche...😉
Ich bin Wankel Fan und die RX-7 stellen deshalb für mich Faszination dar weil der Kolben sich dreht und es ein individueller Sportwagen ist...
mit dem RX-7 auf dem Nürburg Ring
und nicht weil Mazda dran steht,hätte Renault oder Fiat dieses seltene Konzept ansprechend verbaut dann wäre es halt ein Fiat RX-7 geworden😉
Es gibt Marken die faszinierende einzelne Produkte im Angebot haben,aber als Marke den Funken nicht so recht überspringen lassen...Citroen ist so ein Beispiel wo man dieses Image des besonderen hat einschlafen lassen und erst jetzt wieder ein wenig aufgewacht ist...der C6 ist ja wenigstens mal wieder ein Anfang in diese Richtung😉
mfg Andy
Hi, Andy,
klar, du hast vollkommen recht.
Wenn ich eine Brax-Hose anprobiere, und die sitzt gut und gefällt mir - kauf ich.
Beim nächsten hat sich der Brax-Schnitt verändert, plötzlich sitzt eine Gardeur besser - rate mal, welche ich kaufe 😉
😉
Zitat:
die Sportler lassen sich nicht immer via Rechenschieber einsortieren..sie sind wichtig für das Image einer Marke,gerade Toyota hat sich bei jungen Leuten als recht spiessig/konservativ etabliert...
es braucht auch Autos fürs Herz sonst erreicht man eine gewisse und auch künftige Käuferschicht nicht mehr....Mazda zeigt mit RX-8 und MX-5 den MPS Modellen sowie Honda mit den R-Modellen und dem S-2000 das diese wichtig sind und die Marken viel jünger/jugendlicher wirken als Toyota.
Da muss ich natürlich zustimmen. Die Toyota-Leute können, wenn sie wollen, beweisen sie ja gerade mit dem Lexus LF-A, nur is der nix für Jugendliche/Normalsterbliche. Da gibts zur Zeit eine riesige Lücke bei Toyota, sogar weltweit, was ich überhaupt nicht verstehe. Keine sportlichen/emotionalen Modelle anzubieten ist 1000mal schlimmer, als fehlende Dieselautomatiken, Ausstattungen oder Sonstiges. Überhaupt für einen Autobegeisterten.
Entweder man fährt begeistert einen Gebraucht-Toyota (So wie ich), oder man geht zur Konkurrenz.
@andyrx
Warum schaust dich nicht um einen RX7-FD um? Weiß gar nicht, wo die so liegen, preislich gesehen. Aber für mich der schönste und beeindruckenste Mazda aller Zeiten. (Noch vor dem neuen Mazda 6 😉)
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Toyota muss mal zu den Kollegen nach Mazda rüberschauen.
So muss Werbung aussehen:
http://de.youtube.com/watch?v=Q8-N8t_P3oE
oder so bei Honda
http://de.youtube.com/watch?v=XiBX8MkFkd4
Wobei an guten Ideen mangelt es nicht. Nur nicht in unsren Landen.
http://de.youtube.com/watch?v=FtHguU8F-8k
http://de.youtube.com/watch?v=OuMZwVibL2k
Etwas länger...
http://de.youtube.com/watch?v=nM5530TwmoE
Zitat:
Original geschrieben von CelicaST
HalloZitat:
Warum schaust dich nicht um einen RX7-FD um? Weiß gar nicht, wo die so liegen, preislich gesehen. Aber für mich der schönste und beeindruckenste Mazda aller Zeiten. (Noch vor dem neuen Mazda 6 😉)
der RX-7 FD ist um einiges Komplexer und teurer in Preis und Unterhalt als die Vorgänger und die Fahrleistungen liegen nicht viel über denen des FC Turbo II
Es ist halt bei diesem Hobby auch irgendwann eine Kostenfrage...bei aktuell 5 zugelassenen RX-7 müsste ich doch irgendwann entscheiden welchen ich für einen FD opfern würde...hinzu kommen Motorrad und das Cabrio meiner Frau...😉
der FD ist schon wunderschön,aber eben als 6 st Auto dann doch sehr kostspielig😉
im Anhang mal alle drei Generationen auf einem Bild😉
mfg Andy
Hi, Andy,
tolles Foto und tolle Autos! Die sähe ich heute lieber im Straßenbild als die vielen Panzer-SUVs.
Für mich selber käme ja so ein kleiner Flitzer nicht in Betracht, aber ich kann die vielen Rufe nach so einem Modell sehr gut verstehen. Die wäre ja nicht nur imageträchtig, sondern würden sich sicherlich auch ganz gut verkaufen.
Die Modellpolitik von Toyota ist wirklich suboptimal.
Gute Nacht!
Happycroco
@happycroco
nur der linke ist mir,die beiden anderen sind aus Österreich zum Treffen nach Ostfriesland gekommen!!
meine anderen RX-7 findest Du in meinem Blog
aber es stimmt schon,die Flitzer helfen eine Markenidentifikation zu schaffen und junges Publikum an die Marke zu binden...Mazda hat das bis heute gut gelöst😉
Grüße Andy
Mir ist die neue Lexus-Werbung für den IS aufgefallen. Ist die Wortwahl "unglücklich" gewählt? Imagefordernd ist das nicht.
"LEXUS IS LIMITED"
Könnte man eine andere Wortwahl auswählen, z.B. "LEXUS IS. LIMITED EDITION"?
PS: Natürlich kenne ich die Wortbedeutung!
Hi,
bin auch erst einen Moment darüber gestolpert. Da die meisten gar nicht wissen, was ein IS ist, wird das Stolpern bei denen wohl ein bisschen länger anhalten.
Ich gebe dir völlig recht, erscheint mir ungeschickt; deine Lösung ist eindeutiger.
PR-Fritzen würden uns aber wahrscheinlich erzählen, dass dieses Stutzen - Staunen - Nachdenken - Kapieren pure Absicht sei.
Gruß,
Happycroco
Zitat:
Original geschrieben von Happycroco
(...)
PR-Fritzen (...) Nachdenken (...) - Kapieren pure Absicht sei.Gruß,
Happycroco
Es fehlt nur noch ein "
!" dahinter!
EDIT-------
Ich mach mal weiter:
"EXCLUSIVE SERIENAUSSTATTUNG - IM LEXUS IS LIMITED
"Das streng limitierte Sondermodell begeistert jetzt - nur für kurze Zeit (OLA! Was ist mit der Langzeitzufriedenheit? 😁) - mit noch mehr Komfort... Bla, bla... eine einzigartige Serienausstatung, mit Premium-Audiosystem (OK) incl 6Fach-CD-Wechsler und 13 Lautsprecher (OK)- jetzt kommt's - dualer Klimatisierungsautomatik (OLA !), technischen Raffinessen wie Bordcomputer (OLA!), Cruise Control (OLA!), Brems-Assistent (OLA!), ASR (OLA!) und vielem mehr."*
Diese "vielem mehr" beinhalten aber nicht: "Sichern Sie sich zusätzlich elegante (waren die Seriensitze etwa nicht elegant?) Komfortsitze [sic] ... und Parksensoren vorne und hinten (Hä? Aber...OLA!) ...!"
Ja, liebe Werbefuzzies, das reicht vorne und hinten nicht, so wirbt man nicht ein Spitzenprodukt, das gegen BMW & Co antreten soll!
* Haben manche Kompakte auch serienmäßig!
Zitat:
Original geschrieben von pitton27
Es fehlt nur noch ein "!" dahinter!Zitat:
Original geschrieben von Happycroco
(...)
PR-Fritzen (...) Nachdenken (...) - Kapieren pure Absicht sei.Gruß,
Happycroco
dagegen ist die CIN-KING.COM - Werbung von Smart echt genial :=)
Hi,
habe eben (ich gestehe: im LOC) einen Linkgefunden, der mal eine gelungene Werbung (für den GS), jedenfalls mM nach, darstellt. Mal was emotional Ansprechendes. Mein Titel dafür wäre "Wolf im Schafspelz".
Gruß,
Happycroco
Tolle Idee und gut umgesetzt.
Ich hab mir das Video jetzt ein paar mal angesehen und finde es immer besser, weil ich immer mehr darauf entdecke.
Wenn man es mit einen Konventionellenvergleicht, merkt man den Unterschied.
Gruß,
Happycroco