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Schluss mit dem Doppelgong: BMW führt weltweit neues Sound-Logo ein
BMW verabschiedet sich nach 14 Jahren vom "Doppelgong" und führt weltweit ein neues und eiinheitliches Sound Logo ein.
Hier die Pressemitteilung dazu.
Meine Meinung dazu: Die Argumente von Herrn Blickhäuser erschließen sich mir überhaupt nicht. Im Gegenteil: Er sagt ja unter anderem selbst, dass es seit 14 Jahren diesen Doppelgong gibt. In dieser langen Zeit setzt ein natürlicher Lernprozess ein. Jeder, der diesen Doppelgong schon mal gehört hat und wieder hört, weiß: Da geht es um BMW. Ein wunderbares Instrument für die Markenidentität! Und nun wirft man dieses Sound Logo weg. Warum nur?
Das neue Sound Logo ist sicherlich Geschmackssache. Mich (30 ahre alt, männlich) spricht es überhaupt nicht an. Es stößt mich sogar ab, weil es überhaupt nicht wertig klingt. Die Melodie geht innerhalb der Werbemelodien völlig unter, ist nicht klar genug herausgearbeitet.
Was passiert jetzt? Die Menschen können sich diesen Sound nicht merken und die vielen BMW-Fans identifizieren sich nicht damit. Und das ist das schlimmste, was passieren kann. Aber so wird es kommen. Wenn BMW das durchhält, wird es länger als 14 jahre dauern, bis die Menschen das überhaupt mal mit BMW verbinden. Oder man rudert wieder zurück. So wie in Deutschland. Da hieß es plötzlich immer nur. "Freude ist ..." Beispiel: "Freude hört nie auf" oder "Freude ist blau weiß" usw. Das war nur eine miese Übersetzung der weltweiten Joy-Kampagne. Bis man erkannt hat. Ups, das gefällt den Leuten in Deutschland ja gar nicht und kommt nicht an. Und dann hat man sich wieder dazu entschlossen "BMW - Freude am Fahren" zu reanimieren.
Muss das sein? Bitte mehr Konstanz, BMW! Wer wie ein Segel im Wind flattert, ist unsouverän und verliert an Glaubwürdigkeit. Und das will BMW bestimmt nicht. Aber dass BMW seit Jahren Probleme bei der Markenkommunikation hat, ist ja leider bekannt.
Was kommt eigentlich als nächstes? Konzernsitz nach Berlin verlegen? Logo grün färben? BMW-Nieren oder den Hofmeisterknick aufgeben? Ich glaube ernsthaft, dass da wieder neue Manager am Werk sind, die ihren Fußabdruck hinterlassen müssen oder wollen. Und dann kommt wieder so etwas raus. Schade, BMW! Ihr macht so viel richtig, aber das ist ein Fehler!
Beste Antwort im Thema
BMW verabschiedet sich nach 14 Jahren vom "Doppelgong" und führt weltweit ein neues und eiinheitliches Sound Logo ein.
Hier die Pressemitteilung dazu.
Meine Meinung dazu: Die Argumente von Herrn Blickhäuser erschließen sich mir überhaupt nicht. Im Gegenteil: Er sagt ja unter anderem selbst, dass es seit 14 Jahren diesen Doppelgong gibt. In dieser langen Zeit setzt ein natürlicher Lernprozess ein. Jeder, der diesen Doppelgong schon mal gehört hat und wieder hört, weiß: Da geht es um BMW. Ein wunderbares Instrument für die Markenidentität! Und nun wirft man dieses Sound Logo weg. Warum nur?
Das neue Sound Logo ist sicherlich Geschmackssache. Mich (30 ahre alt, männlich) spricht es überhaupt nicht an. Es stößt mich sogar ab, weil es überhaupt nicht wertig klingt. Die Melodie geht innerhalb der Werbemelodien völlig unter, ist nicht klar genug herausgearbeitet.
Was passiert jetzt? Die Menschen können sich diesen Sound nicht merken und die vielen BMW-Fans identifizieren sich nicht damit. Und das ist das schlimmste, was passieren kann. Aber so wird es kommen. Wenn BMW das durchhält, wird es länger als 14 jahre dauern, bis die Menschen das überhaupt mal mit BMW verbinden. Oder man rudert wieder zurück. So wie in Deutschland. Da hieß es plötzlich immer nur. "Freude ist ..." Beispiel: "Freude hört nie auf" oder "Freude ist blau weiß" usw. Das war nur eine miese Übersetzung der weltweiten Joy-Kampagne. Bis man erkannt hat. Ups, das gefällt den Leuten in Deutschland ja gar nicht und kommt nicht an. Und dann hat man sich wieder dazu entschlossen "BMW - Freude am Fahren" zu reanimieren.
Muss das sein? Bitte mehr Konstanz, BMW! Wer wie ein Segel im Wind flattert, ist unsouverän und verliert an Glaubwürdigkeit. Und das will BMW bestimmt nicht. Aber dass BMW seit Jahren Probleme bei der Markenkommunikation hat, ist ja leider bekannt.
Was kommt eigentlich als nächstes? Konzernsitz nach Berlin verlegen? Logo grün färben? BMW-Nieren oder den Hofmeisterknick aufgeben? Ich glaube ernsthaft, dass da wieder neue Manager am Werk sind, die ihren Fußabdruck hinterlassen müssen oder wollen. Und dann kommt wieder so etwas raus. Schade, BMW! Ihr macht so viel richtig, aber das ist ein Fehler!
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75 Antworten
Als individueller Golffahrer sollte er mit der Vorstellung keine Probleme haben :D
Stellt euch mal vor BMW hätte die ganze Zeit das neue Soundlogo verwendet und würde jetzt auf einmal mit zwei stumpf klingenden Glocken daher kommen. Es würde die selbe Aufregung herrschen. Und meines Erachtens liegt das daran, dass unsere Gesellschaft mittlerweile nach Dingen sucht, worüber sie sich aufregen und empören kann . Wenn BMW Bundespräsident wäre, würde man jetzt wahrscheinlich den Rücktritt fordern.
Zitat:
Original geschrieben von Jens Zerl
Wenn BMW Bundespräsident wäre, würde man jetzt wahrscheinlich den Rücktritt fordern.
BMW tut alles dafür, um freiwillig zurückzutreten!
Zitat:
Original geschrieben von KingKamehaMeha
Als individueller Golffahrer sollte er mit der Vorstellung keine Probleme haben :D
Richtig.
Wegen der Firmenphilosophie der Beliebigkeit bin ich vom Alltagsauto weg von BMW, hin zum Golf.
Der versucht erst gar nicht fehlende Alleinstellungsmerkmale per Marketing-blabla schönzureden.
Und für die Emotionen habe ich mir zum Käfer noch einen klassischen SL im Sammlerzustand dazugegönnt. Beide weit von technischer Perfektion entfernt, aber (vielleicht gerade deshalb) Fahrspaß pur.
Bin mit meiner Fahrzeugkombination hochzufrieden. Kann ich nur empfehlen.
Zitat:
Original geschrieben von Jens Zerl
Stellt euch mal vor BMW hätte die ganze Zeit das neue Soundlogo verwendet und würde jetzt auf einmal mit zwei stumpf klingenden Glocken daher kommen. Es würde die selbe Aufregung herrschen. Und meines Erachtens liegt das daran, dass unsere Gesellschaft mittlerweile nach Dingen sucht, worüber sie sich aufregen und empören kann . Wenn BMW Bundespräsident wäre, würde man jetzt wahrscheinlich den Rücktritt fordern.
Bei mir nicht.
Ich würde dann denken, die haben wenigstens beim Soundlogo den Schritt aus der Beliebigkeit geschafft.
Wenn es schon bei der Technik nicht mehr so recht klappt. :D
Damit kommen die nie durch! Das ist doch eindeutig von "Wer wird Millionär geklaut" :D
Abgesehen davon ist mir sowas von wurscht was für ein Gong eine Automarke hat. Die können da von mir aus einen Rölpser einspielen und mich wirds nicht interessieren.
Zitat:
Original geschrieben von Jens Zerl
Stellt euch mal vor BMW hätte die ganze Zeit das neue Soundlogo verwendet und würde jetzt auf einmal mit zwei stumpf klingenden Glocken daher kommen. Es würde die selbe Aufregung herrschen.
wahrscheinlich ja, nur gab es überhaupt keinen grund hier änderungen vorzunehmen bzw. wenn dann nicht so gravierend.
was wäre wenn bmw einfach den bekannten gong auf stand 2013 gebracht hätte - hier hätte man zumindest auf einer für mich und anscheind auch für andere vorhandene damit verbundene markenidentität festgehalten.
und nein ich bin sicher niemand der grundsätzlich gegen neuerungen ist überhaupt wenn es für mich eine plausible begründung gibt - hier sehe ich jedoch keinen bedarf wenn es um bmw traditionen wie nieren, hofmeisterknick, coronaringe usw. und eben den jetzt geänderten gong von bmw geht ;)
Passt doch alles wunderbar zum neuen 325d, 328i, 325i, ... und Deckel gibt´s mittlerweile nur noch abnehmbar, aber nicht klappbar. :D
Am allerbesten finde ich in dieser 4er-Werbung den gezeigten Motorsound. Das ist bestimmt keine Luftpumpe, mit der geworben wird; und das auch nur in der deutschen Version, weil sie vielleicht vor den Amis Angst haben verklagt zu werden, dass sich dieser in real doch überhaupt nicht so anhört. :D
Also: Alles wird gut!
Wie, ist der 35i Motor, der im Spot zu hören ist, ist schon abgesagt :D
In München sitzen ganz viele hoch bezahlte Marketing-Fuzzis, die alle jeden Tag beweisen müssen, warum sie da überhaupt sitzen. Da muss dann eben alle paar Jahre mal irgendwas "modernisiert" werden... diesmal halt das Marken-Jingle. Sieht nach der ähnlichen Luftnummer aus wie die weltweit belächelte "Joy"-Kampagne, mir ist das ehrlich gesagt egal.
Viel trauriger finde ich, dass BMW diesen Image-Spot mit einem Auto machen muss, dass sie sich nicht mal trauen zu bauen (dem 4er Concept), da das Serienfahrzeug ja leider im austauschbaren Schlafwagendesign daherkommen wird.
Bei allen 35i-Motoren, und wir haben drei Stück davon, ist immer der Turbo beim starken Beschleunigen zu hören. Im Spot ist zweifelsfrei nichts davon wahrnehmbar. Also: Ein Schelm wer böses denkt?
Ob man bei der Spotgestaltung tatsächlich an solche Kaffeesatzleser gedacht hat :D
Zitat:
Original geschrieben von christian80
BMW tut alles dafür, um freiwillig zurückzutreten!
Fehlt nur noch jemand, der es ihnen auch sagt :D
Zitat:
Original geschrieben von F30328i
BMW verabschiedet sich nach 14 Jahren vom "Doppelgong" und führt weltweit ein neues und eiinheitliches Sound Logo ein.
Hier die Pressemitteilung dazu.
Meine Meinung dazu: Die Argumente von Herrn Blickhäuser erschließen sich mir überhaupt nicht. Im Gegenteil: Er sagt ja unter anderem selbst, dass es seit 14 Jahren diesen Doppelgong gibt. In dieser langen Zeit setzt ein natürlicher Lernprozess ein. Jeder, der diesen Doppelgong schon mal gehört hat und wieder hört, weiß: Da geht es um BMW. Ein wunderbares Instrument für die Markenidentität! Und nun wirft man dieses Sound Logo weg. Warum nur?
Das neue Sound Logo ist sicherlich Geschmackssache. Mich (30 ahre alt, männlich) spricht es überhaupt nicht an. Es stößt mich sogar ab, weil es überhaupt nicht wertig klingt. Die Melodie geht innerhalb der Werbemelodien völlig unter, ist nicht klar genug herausgearbeitet.
Was passiert jetzt? Die Menschen können sich diesen Sound nicht merken und die vielen BMW-Fans identifizieren sich nicht damit. Und das ist das schlimmste, was passieren kann. Aber so wird es kommen. Wenn BMW das durchhält, wird es länger als 14 jahre dauern, bis die Menschen das überhaupt mal mit BMW verbinden. Oder man rudert wieder zurück. So wie in Deutschland. Da hieß es plötzlich immer nur. "Freude ist ..." Beispiel: "Freude hört nie auf" oder "Freude ist blau weiß" usw. Das war nur eine miese Übersetzung der weltweiten Joy-Kampagne. Bis man erkannt hat. Ups, das gefällt den Leuten in Deutschland ja gar nicht und kommt nicht an. Und dann hat man sich wieder dazu entschlossen "BMW - Freude am Fahren" zu reanimieren.
Muss das sein? Bitte mehr Konstanz, BMW! Wer wie ein Segel im Wind flattert, ist unsouverän und verliert an Glaubwürdigkeit. Und das will BMW bestimmt nicht. Aber dass BMW seit Jahren Probleme bei der Markenkommunikation hat, ist ja leider bekannt.
Was kommt eigentlich als nächstes? Konzernsitz nach Berlin verlegen? Logo grün färben? BMW-Nieren oder den Hofmeisterknick aufgeben? Ich glaube ernsthaft, dass da wieder neue Manager am Werk sind, die ihren Fußabdruck hinterlassen müssen oder wollen. Und dann kommt wieder so etwas raus. Schade, BMW! Ihr macht so viel richtig, aber das ist ein Fehler!
echt witzig, dass dieser thread von jemandem eröffnet wird, der die bmw umstrukturierung mit dem kauf eines x28i unterstützt hat :)
Ich kann dem neuen Ton nichts Schönes abgewinnen, aber die Markteting-Strategen werden sicherlich das ganze schöne Budget nicht sinnlos vergeudet haben und die zahlreichen Studen werden ergeben haben, es ist der Knaller nach der erfindung des Rades.
Gruß,
Sascha