Renault macht auf sportlich: Mit Beginn der neuen Fußball-Bundesliga-Saison 2011/2012 wird Deutschlands Autoimporteur Nummer 1 als Sponsor der ARD-Tagesschau auftreten. Auch Dacia ist in das Marketingkonzept eingebunden. Die Sportschau sei das "Nonplusultra", ein absolutes Leuchtturmformat, wenn es um Sport im Fernsehen gehe, kommentiert Achim Schaible, Vorstandschef von Renault Deutschland, das Engagement. "Wir freuen uns sehr, dass wir unsere Marke in einem so hochaffinen Umfeld präsentieren können." Das Kreativ-Konzept stammt von der Agentur Publicis Frankfurt, OMD Düsseldorf begleitet das Sponsoring für Renault mit umfangreichen Forschungsmodulen, mit denen u.a. der Imagegewinn für die Marke beurteilt werden soll. In den vier von Bubbles Film auf dem Lausitzring gedrehten Sponsoringhinweisen tauschen die Fahrzeuge Wimpel, kicken Bälle oder rauschen ins Tor und sollen so zeigen, wie dynamisch und sportlich Renault-Fahrzeuge sein können. Auch die Renault-Tochter Dacia ist in das Konzept eingebunden: Die rumänische Billigmarke tritt in der neuen Saison als offizieller Gewinnspielpartner des "Tor des Monats" in der Sportschau auf. Dafür stellt Dacia jeden Monat ein Pkw-Modell zur Verfügung, das die Zuschauer bei der Abstimmung um das schönste Tor gewinnen können. Das Fahrzeug wird den Fußball-Fans in 25-sekündigen Trailern im Rahmen der Voting-Ankündigungen präsentiert. Wie teuer Renault das neue TV-Sponsoring kommt, ist nicht bekannt.
Quelle: Autokiste |
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