OpelWer eine bestimmte Automarke fährt, findet diese meist auch toll. Und andere Marken nicht selten unattraktiv. Wir haben das Thema aufgegriffen und daraus die Kampagne „Umparken im Kopf “ ins Leben gerufen, die am 20. Februar 2014 mit einer Microsite an den Start ging. Sie soll nicht zuletzt helfen, die Vorurteile gegen Opel zu hinterfragen und die Menschen zum Umdenken zu bewegen. Hier ist unser Kampagnen-Tagebuch der ersten 5 Tage: Donnerstag 20.02.2014 +++ Start frei! +++ Die Internetseite Umparkenimkopf, der dazugehörende Facebook-Account, der Twitter-Account und der Youtube-Kanal gehen nachmittags an den Start. Klar, dass wir beobachten, wie diese Kampagne von Euch im Internet und in den sozialen Netzwerken aufgenommen wird. Freitag 21.02.2014 +++ Die Kampagne gibt Gas +++ In ganz Deutschland hängen die Plakate mit den acht Kampagnenmotiven. Wir geben uns noch nicht als Absender zu erkennen. Aber: Die Plakate kommen in den typischen Opel-Farben schwarz-gelb daher. Wir sind gespannt: Wie schnell werdet Ihr uns enttarnen? Samstag 22.02.2014 +++ Mutmaßungen im Netz und natürlich hier bei MOTOR-TALK +++ Direkt ab dem 21. wird vereinzelt im Netz und auch auf dem Opel-Blog spekuliert: Felix schreibt: „Ist diese Website von Opel? umparkenimkopf.de“. Seine Begründung: „... Motto, Farbgebung und Schriftart passen einfach PERFEKT zu Opel.“ Und wenige Minuten später schreibt Markus: „Oh ja, das kommt definitiv von Opel.“ Auch Josh sagt: „Sieht ganz nach Opel aus LesGrossman zitiert und findet: „Cool, ja das ist garantiert von Opel...würde gut passen!“ Und 1.4 ecoFlex sagt: „Das ist ja mal interessant!! Vielleicht wollen sie auch mit dem Spruch: "Oft verrät der zweite Blick mehr als der Erste!" andeuten, dass man wie auf der homepage auf dem ersten Blick keine Automobilwebsite sieht... Wer weiss, jedenfalls ist es eine sehr neugierde entwickelnde seite“. Sonntag 23.02.2014 +++ Die Diskussion geht weiter +++ Josh bleibt dran: „Hab irgendwo gelesen, dass bald Schauspieler Werbung machen, die vorher nicht oft Werbung machten.“ Und auch De2nis meldet sich zu Wort: „Die Seite sieht schon sehr nach Opel aus….“ Auch MOTOR-TALKer ubai meint: „Also um Opel handelt es sich definitiv“. Montag 24.02.2014 +++ Klare Sache +++ MOTOR-TALKer Flex-didi findet Gedanken zur Kampagne in anderen Medien. Und Josh sagt: „Inhaltlich passt die Kampagne aber auch zu dem aktuellen Beitrag in der Automobilwoche wo es um das “Mauer einreißen in den Köpfen der Menschen” geht. Ich habe heute Morgen schon die Kampagne in den Infoscreens der U-Bahnhaltestellen gesehen.“ Es wird weiter spekuliert. Aber noch halten wir dicht. Freitag 01.03.2014 +++ Aufgedeckt +++ MOTOR-TALKer 1.4 ecoFlex lädt einen Tweet hoch, in dem Opel zugibt, hinter der Kampagne zu stecken. Super Resonanz Die Kampagne scheint wirklich einen Nerv getroffen zu haben. Die meisten Menschen bewerten das Thema „Vorurteile“ positiv. Sie freuen sich, dass sich jemand damit beschäftigt. Sie retweeten und posten die Kampagnenmotive, geben Kommentare ab, rätseln, wer dahinter steckt und freuen sich auf die Auflösung.
Andere entwickeln eigene Motive: Die Kampagne lebt! Und dann der Knaller: Thomas Hitzlsperger tweetet ein Kampagnen-Motiv.
Ausblick: Opel ist Absender der Kampagne. Und wir haben noch viel vor. Denn jetzt kommen z. B. die Schauspieler nochmals zum Einsatz – allerdings nicht so, wie Ihr es erwartet. Ab 04.03. könnt Ihr online unter Umparkenimkopf den nächsten Teil der Kampagne erleben. Unter anderem mit Umparkomat, TV Spot, Making Of und Probefahrten. Also: Bleibt dran. Passt auf, was noch läuft. Erzählt Euren Freunden von der Kampagne. Erzählt ihnen von www.umparkenimkopf.de. Und beteiligt Euch an den Aktionen im Netz: Postet einen Beitrag auf der Umpark-Plattform oder ganz einfach „Eure“ Klischees mit #umparkenimkopf. Danke, dass Ihr schon umgeparkt habt! |
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- Opel
Ein paar Intensivlehrgänge in Sachen Kundenbindung würde ich an Stelle Opels dem ein oder anderen FOH schon mal gönnen. Speziell in meiner Gegend, wo der einzige Gute keine Pachtverlängerung mehr bekam. Ein Grund, die Marke zu wechseln. Nur zu welcher?
Probier doch durch.
MfG sano
Hab noch eine kleine Opel-Werke im Visier. Müssen sich eben an meinem ehemaligen FOH messen, ansonsten wird es versuchsweise Skoda oder familiär bedingt MB. Mal sehen, am Auto selber liegt es nicht, nur am Service ...
Klein ist tendentiell vielversprechend.
Ich habe einem relativ großen FOH als Kunde in der 2. Generation den Rücken gekehrt.
Dort verfiel man innerhalb weniger Jahre gefühlt vom Stammkunden zum vergessenen Aktenordner.
Der Juniorchef, der in die augenscheinlich viel zu großen Fußstapfen seines Vaters trat hatte großen Anteil daran, traurig sowas.
Seit einiger Zeit bin ich wieder "Kunde", undzwar bei einem kleinen aber feinen Familienbetrieb geführt von Vater, Mutter und einem Juniorchef der einen bomben-Job macht.
Vielleicht hast Du Glück und die kleine Opel-Werke in deinem Visier ist ähnlich engagiert.
Joar, die kleinen Werken sind meist bemühter. :3
Hm, mein Bruder war nach der AMI auch sehr angetan v. Skoda.
MfG sano
Mir sind die Kisten zu langweilig.
Alles Geschmackssache, der eine mags, der andere nicht.
Nein habe ich nicht.
Das klingt verrückt, aber ich bin bisher mit Opel sehr zufrieden gewesen und zwar in allen Bereichen...Ausstattung Komfort und Technik, bis auf ein paar kleine Dinge, die es eben bei jedem Modell gibt (Verschleiß).
Ich hab mich dummerweise darauf verlassen, dass ein neues Diesel-Modell besser oder zumindest gleichwertig ist als ein Diesel-Modell, das vor 8 Jahren verkauft wurde.
Es wurde immer danach gestrebt vom Traktorimage beim Diesel wegzukommen, was Opel auch beim Zafira sehr gut gelungen ist. Ich ging davon aus, dass dies natürlich Bestand hat.
Dass Opel heutzutage wieder zum Traktorimage zurückkehrt konnte ich mir einfach nicht vorstellen. Ja ich bin selber schuld. Also deshalb umparken und nicht nur im Kopf.
Traktor? Schon mal ein Einzylinder Lanz gefahren??
Also wenn mein diesel-mokka zittert und bebt wie ein lanz, dann akzeptiere ich ihn , aber nur, wenn er dann noch lauter wird und ein typisches Einzylinder geräusch macht.
...Überlege, wie es ist, wenn ich drei Zylinder außer betrieb nehme.
Einfach geiles Geräusch: https://www.youtube.com/watch?v=3_WeNzPvLKk
Tun sie ja auch nicht! Die neuen Diesel werden doch rundum gelobt!
Genau aus dem Grunde liebte ich meine alte AWO Sport ...
Das ist es ja. Die neuen Diesel sind so leise wie Benziner und kaum noch zu unterscheiden. Auch Opel beherrscht diese Technologie der Geräuschdämpfung,l wie z.B. beim Zafira. Ich frage mich nur, warum Opel diese Technologie bei einem neuen Modell wie dem Mokka nicht anwendet. Mein neuer Mokka-Diesel ist einfach viel zu laut. Und Abhilfe ist nicht möglich, wie mir in der Werkstatt gesagt wurde.