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„Umparken im Kopf“ – das Tagebuch zu Opels neuer Werbe-kampagne

Wer eine bestimmte Automarke fährt, findet diese meist auch toll. Und andere Marken nicht selten unattraktiv. Wir haben das Thema aufgegriffen und daraus die Kampagne „Umparken im Kopf “ ins Leben gerufen, die am 20. Februar 2014 mit einer Microsite an den Start ging. Sie soll nicht zuletzt helfen, die Vorurteile gegen Opel zu hinterfragen und die Menschen zum Umdenken zu bewegen.

Hummel ist eines der 8 Kampagnenmotive Hummel ist eines der 8 Kampagnenmotive Eine Besonderheit der Kampagne: In der ersten Phase gaben wir uns nicht zu erkennen. Am Start sind acht Motive, die erst jeweils ein Vorurteil nennen und dieses dann gleich wieder neutralisieren.

Hier ist unser Kampagnen-Tagebuch der ersten 5 Tage:

Donnerstag

20.02.2014 +++ Start frei! +++

Die Internetseite Umparkenimkopf, der dazugehörende Facebook-Account, der Twitter-Account und der Youtube-Kanal gehen nachmittags an den Start.

Schauspieler definieren Vorurteile Schauspieler definieren Vorurteile Bei Youtube erscheinen Videos der Schauspieler Ken Duken, Joachim Król, Fahri Yardim, Karoline Herfurth, Nadja Uhl und Bettina Zimmermann. Ken Duken, Karoline Herfurth und Bettina Zimmermann verlinken ihre Videos bei Facebook.

Klar, dass wir beobachten, wie diese Kampagne von Euch im Internet und in den sozialen Netzwerken aufgenommen wird.

Freitag

21.02.2014 +++ Die Kampagne gibt Gas +++

In ganz Deutschland hängen die Plakate mit den acht Kampagnenmotiven. Wir geben uns noch nicht als Absender zu erkennen. Aber: Die Plakate kommen in den typischen Opel-Farben schwarz-gelb daher. Wir sind gespannt: Wie schnell werdet Ihr uns enttarnen?

Samstag

22.02.2014 +++ Mutmaßungen im Netz und natürlich hier bei MOTOR-TALK +++

Direkt ab dem 21. wird vereinzelt im Netz und auch auf dem Opel-Blog spekuliert: Felix schreibt: „Ist diese Website von Opel? umparkenimkopf.de“. Seine Begründung: „... Motto, Farbgebung und Schriftart passen einfach PERFEKT zu Opel.“ Und wenige Minuten später schreibt Markus: „Oh ja, das kommt definitiv von Opel.“ Auch Josh sagt: „Sieht ganz nach Opel aus :)“.

Microsite in den typischen Opel-Farben Microsite in den typischen Opel-Farben Auch auf MOTOR-TALK wird spekuliert. MOTOR-TALKer Frisch-Denker schreibt: „….Die Farbkombi "Gelb / schwarz" deutet jedenfalls mächtig auf Opel hin - und dieser Satz hier ebenso: "Was wir denken, bestimmt, was wir sehen. Und Dinge, über die wir ein vorgefasstes Urteil haben, sehen wir oft überhaupt nicht mehr. Dabei würde sich genau hinschauen lohnen. Denn die Welt ist manchmal anders als wir denken. Wer von Zeit zu Zeit die Bilder in seinem Kopf überprüft, hat viel zu entdecken." Wir dürfen gespannt sein ;)“.

LesGrossman zitiert und findet: „Cool, ja das ist garantiert von Opel...würde gut passen!“ Und 1.4 ecoFlex sagt: „Das ist ja mal interessant!! Vielleicht wollen sie auch mit dem Spruch: "Oft verrät der zweite Blick mehr als der Erste!" andeuten, dass man wie auf der homepage auf dem ersten Blick keine Automobilwebsite sieht... Wer weiss, jedenfalls ist es eine sehr neugierde entwickelnde seite“.

Sonntag

23.02.2014 +++ Die Diskussion geht weiter +++

Josh bleibt dran: „Hab irgendwo gelesen, dass bald Schauspieler Werbung machen, die vorher nicht oft Werbung machten.“ Und auch De2nis meldet sich zu Wort: „Die Seite sieht schon sehr nach Opel aus….“ Auch MOTOR-TALKer ubai meint: „Also um Opel handelt es sich definitiv“.

Montag

24.02.2014 +++ Klare Sache +++

MOTOR-TALKer Flex-didi findet Gedanken zur Kampagne in anderen Medien.

Und Josh sagt: „Inhaltlich passt die Kampagne aber auch zu dem aktuellen Beitrag in der Automobilwoche wo es um das “Mauer einreißen in den Köpfen der Menschen” geht. Ich habe heute Morgen schon die Kampagne in den Infoscreens der U-Bahnhaltestellen gesehen.“

Es wird weiter spekuliert. Aber noch halten wir dicht.

Freitag

01.03.2014 +++ Aufgedeckt +++

MOTOR-TALKer 1.4 ecoFlex lädt einen Tweet hoch, in dem Opel zugibt, hinter der Kampagne zu stecken.

Super Resonanz

Die Kampagne scheint wirklich einen Nerv getroffen zu haben. Die meisten Menschen bewerten das Thema „Vorurteile“ positiv. Sie freuen sich, dass sich jemand damit beschäftigt. Sie retweeten und posten die Kampagnenmotive, geben Kommentare ab, rätseln, wer dahinter steckt und freuen sich auf die Auflösung.

Die Kampagne trifft den Nerv Die Kampagne trifft den Nerv Noch wird gerätselt... Noch wird gerätselt...

 

Andere entwickeln eigene Motive: Die Kampagne lebt! Und dann der Knaller: Thomas Hitzlsperger tweetet ein Kampagnen-Motiv.

Manche denken sich eigene Motive aus Manche denken sich eigene Motive aus Auch Thomas Hitzlsperger macht mit Auch Thomas Hitzlsperger macht mit

 

Ausblick:

Opel ist Absender der Kampagne. Und wir haben noch viel vor. Denn jetzt kommen z. B. die Schauspieler nochmals zum Einsatz – allerdings nicht so, wie Ihr es erwartet. Ab 04.03. könnt Ihr online unter Umparkenimkopf den nächsten Teil der Kampagne erleben. Unter anderem mit Umparkomat, TV Spot, Making Of und Probefahrten.

Also: Bleibt dran. Passt auf, was noch läuft. Erzählt Euren Freunden von der Kampagne. Erzählt ihnen von www.umparkenimkopf.de. Und beteiligt Euch an den Aktionen im Netz: Postet einen Beitrag auf der Umpark-Plattform oder ganz einfach „Eure“ Klischees mit #umparkenimkopf.

Danke, dass Ihr schon umgeparkt habt!

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602 Kommentare

Ich finde, die Kampagne "Umparken im Kopf" gar nicht mal schlecht. Auch wenn man vielleicht nicht sofort zum Opelhaendler rennt und einen Opel kauft, so denkt man vielleicht über die Botschaft nach und zieht beim nächsten Kauf auch ein OPEL Modell in Betracht.

 

Beim Kauf meines Golfs 6 Anfang 2010 hatte ich auch Interesse am Opel Astra. Abgeschreckt hat mich damals die mehr als unsichere Zukunft der Marke, die aber auch durch die fehlende Strategie von GM verursacht war.

Umparken kommt so langsam in der Gesellschaft an: http://www.spiegel.de/spam/spam-cartoon-hauck-bauer-opel-a-977045.html

 

;)

Avatar von sanosuke2012 "~ Pad-Killer ~"
24. Juni 2014 um 10:39:38 Uhr

Zitat:

Original geschrieben von cone-A

Umparken kommt so langsam in der Gesellschaft an: http://www.spiegel.de/spam/spam-cartoon-hauck-bauer-opel-a-977045.html

 

;)

Die Illustration ist schon fast so "alt", wie die tolle Aktion v. Opel. ;)

 

MfG sano

http://autophorie.de/2014/07/20/opel-kadett-drag-race-vs-ferrari-458/

Wichtig sind doch die Verkaufszahlen und nicht, was in einigen Köpfen gedacht wird. Es ist doch bekannt, dass bei einigen Typen der Kopf das Reinregnen in den Hals verhindert. Wer hat denn aktuelle Verkaufszahlen?

In dem Artikel werden die aktuellen Zahlen diskutiert: http://www.motor-talk.de/.../...st-auf-dem-richtigen-weg-t4988394.html

 

Quintessenz: Der Marktanteil steigt seit einigen Monaten langsam, aber stetig.

Zitat:

Original geschrieben von Chicago122

Wichtig sind doch die Verkaufszahlen und nicht, was in einigen Köpfen gedacht wird. Es ist doch bekannt, dass bei einigen Typen der Kopf das Reinregnen in den Hals verhindert. Wer hat denn aktuelle Verkaufszahlen?

Na, und bei denen ist die Auswahl der PKW-Marke dann aber der geringste Makel.

Ja, ich parke um, aber eher von opel zu einem anderen Hersteller.

 

Wie kann es eine Firma sich heut zutage leisten so einen lauten mokka diesel zu verkaufen. Der vorige opel zafira diesel war erheblich leiser und kam bei den innengeräuschen einem benzinfahrzeug nahe. Und nun fahre ich wieder einen traktor....... Also umparken...

Avatar von siggi s. "Bluesmaker"
23. Juli 2014 um 20:41:17 Uhr

Hast du keine Probefahrt vor dem Kauf gemacht? ;)

Zitat:

Original geschrieben von siggi s.

Hast du keine Probefahrt vor dem Kauf gemacht? ;)

Scheinbar nicht. Aber manchen ist auch nicht zu helfen. :D

Zitat:

Original geschrieben von aspergius

Ja, ich parke um, aber eher von opel zu einem anderen Hersteller.

 

Wie kann es eine Firma sich heut zutage leisten so einen lauten mokka diesel zu verkaufen. Der vorige opel zafira diesel war erheblich leiser und kam bei den innengeräuschen einem benzinfahrzeug nahe. Und nun fahre ich wieder einen traktor....... Also umparken...

Kaufe Dir unbedingt einen Volkswagen Golf. Der hat keine wesentlichen Fehler. Außerdem macht man mit einem Golf grundsätzlich nie etwas falsch. Probleme treten nur in Einzelfällen auf.

 

 

 

 

 

 

;)

Zitat:

Original geschrieben von cone-A

Zitat:

Original geschrieben von aspergius

Ja, ich parke um, aber eher von opel zu einem anderen Hersteller.

 

Wie kann es eine Firma sich heut zutage leisten so einen lauten mokka diesel zu verkaufen. Der vorige opel zafira diesel war erheblich leiser und kam bei den innengeräuschen einem benzinfahrzeug nahe. Und nun fahre ich wieder einen traktor....... Also umparken...

Kaufe Dir unbedingt einen Volkswagen Golf. Der hat keine wesentlichen Fehler. Außerdem macht man mit einem Golf grundsätzlich nie etwas falsch. Probleme treten nur in Einzelfällen auf.

 

Ist wohl ein Aprilscherz im Juli!

 

 

 

 

 

;)

Avatar von sanosuke2012 "~ Pad-Killer ~"
24. Juli 2014 um 14:09:46 Uhr

Er spricht da nur gerade sarkastisch. ;)

 

MfG sano

Zwinkernde Smileys können darauf hindeuten, daß der Autor den von sich gegebenen Inhalt nicht in vollem Umfang bierernst gemeint hat.

 

Wobei interessanterweise sämtliche Positionen verbreitet als Wahrheit vertreten werden...

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