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„Umparken im Kopf“ – das Tagebuch zu Opels neuer Werbe-kampagne

Wer eine bestimmte Automarke fährt, findet diese meist auch toll. Und andere Marken nicht selten unattraktiv. Wir haben das Thema aufgegriffen und daraus die Kampagne „Umparken im Kopf “ ins Leben gerufen, die am 20. Februar 2014 mit einer Microsite an den Start ging. Sie soll nicht zuletzt helfen, die Vorurteile gegen Opel zu hinterfragen und die Menschen zum Umdenken zu bewegen.

Hummel ist eines der 8 Kampagnenmotive Hummel ist eines der 8 Kampagnenmotive Eine Besonderheit der Kampagne: In der ersten Phase gaben wir uns nicht zu erkennen. Am Start sind acht Motive, die erst jeweils ein Vorurteil nennen und dieses dann gleich wieder neutralisieren.

Hier ist unser Kampagnen-Tagebuch der ersten 5 Tage:

Donnerstag

20.02.2014 +++ Start frei! +++

Die Internetseite Umparkenimkopf, der dazugehörende Facebook-Account, der Twitter-Account und der Youtube-Kanal gehen nachmittags an den Start.

Schauspieler definieren Vorurteile Schauspieler definieren Vorurteile Bei Youtube erscheinen Videos der Schauspieler Ken Duken, Joachim Król, Fahri Yardim, Karoline Herfurth, Nadja Uhl und Bettina Zimmermann. Ken Duken, Karoline Herfurth und Bettina Zimmermann verlinken ihre Videos bei Facebook.

Klar, dass wir beobachten, wie diese Kampagne von Euch im Internet und in den sozialen Netzwerken aufgenommen wird.

Freitag

21.02.2014 +++ Die Kampagne gibt Gas +++

In ganz Deutschland hängen die Plakate mit den acht Kampagnenmotiven. Wir geben uns noch nicht als Absender zu erkennen. Aber: Die Plakate kommen in den typischen Opel-Farben schwarz-gelb daher. Wir sind gespannt: Wie schnell werdet Ihr uns enttarnen?

Samstag

22.02.2014 +++ Mutmaßungen im Netz und natürlich hier bei MOTOR-TALK +++

Direkt ab dem 21. wird vereinzelt im Netz und auch auf dem Opel-Blog spekuliert: Felix schreibt: „Ist diese Website von Opel? umparkenimkopf.de“. Seine Begründung: „... Motto, Farbgebung und Schriftart passen einfach PERFEKT zu Opel.“ Und wenige Minuten später schreibt Markus: „Oh ja, das kommt definitiv von Opel.“ Auch Josh sagt: „Sieht ganz nach Opel aus :)“.

Microsite in den typischen Opel-Farben Microsite in den typischen Opel-Farben Auch auf MOTOR-TALK wird spekuliert. MOTOR-TALKer Frisch-Denker schreibt: „….Die Farbkombi "Gelb / schwarz" deutet jedenfalls mächtig auf Opel hin - und dieser Satz hier ebenso: "Was wir denken, bestimmt, was wir sehen. Und Dinge, über die wir ein vorgefasstes Urteil haben, sehen wir oft überhaupt nicht mehr. Dabei würde sich genau hinschauen lohnen. Denn die Welt ist manchmal anders als wir denken. Wer von Zeit zu Zeit die Bilder in seinem Kopf überprüft, hat viel zu entdecken." Wir dürfen gespannt sein ;)“.

LesGrossman zitiert und findet: „Cool, ja das ist garantiert von Opel...würde gut passen!“ Und 1.4 ecoFlex sagt: „Das ist ja mal interessant!! Vielleicht wollen sie auch mit dem Spruch: "Oft verrät der zweite Blick mehr als der Erste!" andeuten, dass man wie auf der homepage auf dem ersten Blick keine Automobilwebsite sieht... Wer weiss, jedenfalls ist es eine sehr neugierde entwickelnde seite“.

Sonntag

23.02.2014 +++ Die Diskussion geht weiter +++

Josh bleibt dran: „Hab irgendwo gelesen, dass bald Schauspieler Werbung machen, die vorher nicht oft Werbung machten.“ Und auch De2nis meldet sich zu Wort: „Die Seite sieht schon sehr nach Opel aus….“ Auch MOTOR-TALKer ubai meint: „Also um Opel handelt es sich definitiv“.

Montag

24.02.2014 +++ Klare Sache +++

MOTOR-TALKer Flex-didi findet Gedanken zur Kampagne in anderen Medien.

Und Josh sagt: „Inhaltlich passt die Kampagne aber auch zu dem aktuellen Beitrag in der Automobilwoche wo es um das “Mauer einreißen in den Köpfen der Menschen” geht. Ich habe heute Morgen schon die Kampagne in den Infoscreens der U-Bahnhaltestellen gesehen.“

Es wird weiter spekuliert. Aber noch halten wir dicht.

Freitag

01.03.2014 +++ Aufgedeckt +++

MOTOR-TALKer 1.4 ecoFlex lädt einen Tweet hoch, in dem Opel zugibt, hinter der Kampagne zu stecken.

Super Resonanz

Die Kampagne scheint wirklich einen Nerv getroffen zu haben. Die meisten Menschen bewerten das Thema „Vorurteile“ positiv. Sie freuen sich, dass sich jemand damit beschäftigt. Sie retweeten und posten die Kampagnenmotive, geben Kommentare ab, rätseln, wer dahinter steckt und freuen sich auf die Auflösung.

Die Kampagne trifft den Nerv Die Kampagne trifft den Nerv Noch wird gerätselt... Noch wird gerätselt...

 

Andere entwickeln eigene Motive: Die Kampagne lebt! Und dann der Knaller: Thomas Hitzlsperger tweetet ein Kampagnen-Motiv.

Manche denken sich eigene Motive aus Manche denken sich eigene Motive aus Auch Thomas Hitzlsperger macht mit Auch Thomas Hitzlsperger macht mit

 

Ausblick:

Opel ist Absender der Kampagne. Und wir haben noch viel vor. Denn jetzt kommen z. B. die Schauspieler nochmals zum Einsatz – allerdings nicht so, wie Ihr es erwartet. Ab 04.03. könnt Ihr online unter Umparkenimkopf den nächsten Teil der Kampagne erleben. Unter anderem mit Umparkomat, TV Spot, Making Of und Probefahrten.

Also: Bleibt dran. Passt auf, was noch läuft. Erzählt Euren Freunden von der Kampagne. Erzählt ihnen von www.umparkenimkopf.de. Und beteiligt Euch an den Aktionen im Netz: Postet einen Beitrag auf der Umpark-Plattform oder ganz einfach „Eure“ Klischees mit #umparkenimkopf.

Danke, dass Ihr schon umgeparkt habt!

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602 Kommentare

Zitat:

Original geschrieben von Fliegentod

Zitat:

Original geschrieben von nochn_alter_Sack

 

Nöö wieso? Jedes Jahr einen Neuen. Dafür ist die Liste sogar ziemlich kurz.

Von welchem Werk sprichst du denn? Rüsselsheim, Bochum, Kaiserslautern...?

Das funktioniert in allen drei.

Zitat:

Original geschrieben von heiron

Klimaautomatik funktioniert,

allerdings muss die Klimaanlage/Kühlung manuell zugeschalten werden...

Das System speichert den letzten Zustand. Lass den Kompressor eingeschalten, dann kann die Klimaautomatik auch automatisch kühlen.

Wenn das nicht funktioniert, ab in die Werkstatt, denn dann spinnt die Software.

Zitat:

Original geschrieben von nochn_alter_Sack

Zitat:

Original geschrieben von Fliegentod

Von welchem Werk sprichst du denn? Rüsselsheim, Bochum, Kaiserslautern...?

Das funktioniert in allen drei.

Das funktioniert prinzipiell bei allen Arbeitgebern in Deutschland!

 

Du hast aber von einem bestimmten Einzelfall geschrieben, sodass dieser ja auch in einem bestimmten Werk vorgekommen sein muss!

In welchem denn nun?

Zitat:

Original geschrieben von Fliegentod

Zitat:

Original geschrieben von nochn_alter_Sack

 

Das funktioniert in allen drei.

Das funktioniert prinzipiell bei allen Arbeitgebern in Deutschland!

 

Du hast aber von einem bestimmten Einzelfall geschrieben, sodass dieser ja auch in einem bestimmten Werk vorgekommen sein muss!

In welchem denn nun?

Ich habe den Textersteller gefragt ob er WA in Bochum ist, weil ich das vermute! Das ist ein Unterschied. Aber Insiderwissen werde ich mit Sicherheit nicht mehr bekannt geben!

Zitat:

Original geschrieben von nochn_alter_Sack

 

Ich habe den Textersteller gefragt ob er WA in Bochum ist, weil ich das vermute! Das ist ein Unterschied. Aber Insiderwissen werde ich mit Sicherheit nicht mehr bekannt geben!

Oh ja, t´schuldigung! Das war ja tarzan-opel, der das geschrieben hat! Vielleicht antwortet er ja noch!

Zitat:

Original geschrieben von tarzan-opel

Grund warum ich keinen Opel mehr fahre, ist wie mit den Mitarbeiter umgegangen worden ist.

Das ist unschön, was da in den letzten Jahren bei Opel in Bezug auf die Mitarbeiter passiert ist.

 

Doch wenn Du explizit den Umgang der Mitarbeiter auf das jeweilige Produkt implizierst, könntest Du fast nichts mehr kaufen.

Kein einziges Fahrzeug, denn so oder so ähnlich geht jedes Unternehmen mit seinen Mitarbeitern um und vor allem dann, wenn es zu Herausforderungen kommt.

Du müsstest vermutlich einen großen Teil Deiner Kleidung sofort ablegen, kaum noch Lebensmittel kaufen, geschweige denn essen.

Mobile Telefone, Tablets etc. pp.. - all das müsstest Du umgehend abschaffen und nie wieder benutzen - soviel Blut und Leid wie daran klebt.

Und auch fast alle anderen Verbrauchsgüter könntest bzw. dürftest Du weder kaufen noch nutzen.

 

Das ist leider der Preis den wir alle zu zahlen haben in dieser ach so schönen *Geiz-Welt*. Leider!

Avatar von JensHG "CLP-JG ***"
Opel
23. Mai 2014 um 09:19:08 Uhr

Zu dem Mitarbeiter.....

 

Ich will da kein Unternehmen in Schutz nehmen. Leider ist das hier und da überall so das unrecht getan wird. Manchmal vom Arbeitgeber aber leider auch manchmal vom Arbeitnehmer.

 

Es arbeiten immer noch Personen dort und auch die haben verschiedene Ansichten im Umgang mit Menschen.

 

Zumindest solltest Du jetzt bei dem anderen Hersteller auch genau drauf achten... Bei Mercedes kann ich Dir auch sagen wie man mit einigen Menschen umgegangen worden ist. Einer davon war letztens sogar im TV... unglaublich. Kauf auch keinen davon........

 

Kleidung aus Indien (Da wo Fabriken sind die Sicherheitsvorschriften gar nicht kennen)

Schiffe die in Papenburg gebaut werden...

Fleisch aus der Region Emsland/Oldenburg

Kaffee-Fahrten

Sachen von Lidl... (Schaut mal auf Zentrallager CLP)

Karstadt

Neckermann

Quelle.... ach die Liste ist so lang...

 

Nokia ist sogar im FIlm Transformers auf die Schippe genommen worden. Und ja ich hatte Kollegen aus Bochum die geweint haben wie Unfair das Unternehmen ist.... Mit Siemens hatte ich auch schon zu tun....

 

Brrrrr

 

Da hilft nur noch Nackig in den Wald... aber was die Armen Tiere dann wohl denken müssen

Avatar von siggi s. "Bluesmaker"
23. Mai 2014 um 09:26:00 Uhr

Ja ja, die Geizistgeil-Mentalität. Jetzt fällt Sie uns langsam aber sicher auf die Füße.

Aber das sollte einem nicht am Lesen der Handbücher hindern bevor man hier rummeckert ... ;)

Avatar von sanosuke2012 "~ Pad-Killer ~"
23. Mai 2014 um 09:31:18 Uhr

Zitat:

Original geschrieben von siggi s.

Ja ja, die Geizistgeil-Mentalität. Jetzt fällt Sie uns langsam aber sicher auf die Füße.

Aber das sollte einem nicht am Lesen der Handbücher hintern bevor man hier rummeckert ... ;)

Auf wessen Hintern wird denn hier angespielt siggi? :D

 

MfG sano

Avatar von siggi s. "Bluesmaker"
23. Mai 2014 um 10:01:18 Uhr

Hab ich gar nicht so geschrieben ... :D

Zitat:

Grund warum ich keinen Opel mehr fahre, ist wie mit den Mitarbeiter umgegangen worden ist. Mann hat versucht einen geistig behinderten Kollegen billig los zu werden. Nur weil die Kollegen Theater machten, wurde eine Abfindung gezahlt wie bei den anderen Kollegen. Schwerbehinderte wurden zum Aufhebungsvertrag durch Betriebsräte gedrängt. Mann hat die Kollegen erpresst. Das sagt alles! Der Mitarbeiter bei OPEL ist einen Dreck wert. Also nie wieder ein OPEL! Da kann OPEL die Werbetrommel rühren wie verrückt, so nicht!

Ich frage mich eben warum die Betriebsräte das machen sollten?

Und vielleicht noch ein Punkt:

Einen Behinderten in so einem großen Unternehmen kann ein Arbeitgeber nicht so einfach entlassen, er hat einen Sonderkündigungsschutz, selbst wenn dieser Mitarbeiter einen Aufhebungsvertrag unterzeichnen sollte, steht dann irgendwann automatisch das Versorgungsamt auf der Matte und wird diesen Fall überprüfen!

So oder so ähnliche Fälle gibt es bei allen großen Herstellern - Garantiert - also ist laufen angesagt.

Avatar von sanosuke2012 "~ Pad-Killer ~"
23. Mai 2014 um 10:12:28 Uhr

Zitat:

Original geschrieben von siggi s.

Hab ich garnicht so geschrieben ... :D

... "garnicht" schreibt man gar nicht zusammen. ;)

Und wehe du editierst das jetzt auch noch... :D

 

MfG sano

Zitat:

Original geschrieben von wikinger.ffm

...Man hat die Kollegen erpresst. Das sagt alles! Der Mitarbeiter bei OPEL ist einen Dreck wert. Also nie wieder ein OPEL! Da kann OPEL die Werbetrommel rühren wie verrückt, so nicht!...

dann solltest du das konsequent auch in anderen lebensbereichen umsetzten. nix mehr amazon, hermes, aldi/lidl, h&m etc. ganz zu schweigen von der ganzen unterhaltungselektronik aus china, stichwort foxconn.

und wenn du es wie die veganer treibst, mußt du auch die zulieferbetriebe der hersteller deiner gekauften waren mit betrachten. ich glaube, robinson crusoe hatte es da luxuriöser als du demnächst.

Nur um das Klarzustellen:

 

Dieses Zitat

...Man hat die Kollegen erpresst. Das sagt alles! Der Mitarbeiter bei OPEL ist einen Dreck wert. Also nie wieder ein OPEL! Da kann OPEL die Werbetrommel rühren wie verrückt, so nicht!...

 

kommt nicht von Wikinger.ffm !!!

Sondern ist ein Zitat aus einem Beitrag von Tarzan-Opel!

Endlich mal einer der das richtig sieht.

 

Wenn Probleme auftraten und die Chefs einen gefragt haben wegen Mehrarbeit ist man auch Sonntags zur Arbeit gegangen. Man fühlte sich irgendwie verpflichtet. Der Dank, genau auf den Tag nach 36 Jahren kam der Betriebsleiter und hatte folgendes für mich. Entweder den Aufhebungsvertrag unterschreiben oder in die Fertigmontage ans Band (70% und Merkmal G). Und der Betriebsrat, den man zur Hilfe holte, hatte nur eine Antwort für mich: Unterschreibe.

 

Und nun zu den Fragen:

Ja ich antworte, bin aber nicht immer am PC.

Nein, ich bin nicht 77 Jahre alt.

Ja, ich war MA in Bochum.

Nein, kein Mercedes Kastenwagen.

Warum so viele Fahrzeuge, den einen länger, den einen kürzer. Je nach Qualität!

Und Umparken im Kopf sehe ich an meinen zur Zeit gefahrenen Meriva: halbes Jahr Batterie defekt, Wasser im Wagen, Kardantunnel undicht, Navisoftware fehlerhaft, für 117,00€ gibt es ein Update! Jetzt reicht es mir mit Opel!

Zitat:

Original geschrieben von sanosuke2012

 

Das ist (leider) in vielen Unternehmen so, dass man die MA (die das Unternehmen eig. tragen & nach außen leben sollen) nicht richtig/zu wenig wertschätzt & als erstes dort kürzt etc...

 

MfG sano

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