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„Umparken im Kopf“ – das Tagebuch zu Opels neuer Werbe-kampagne

Wer eine bestimmte Automarke fährt, findet diese meist auch toll. Und andere Marken nicht selten unattraktiv. Wir haben das Thema aufgegriffen und daraus die Kampagne „Umparken im Kopf “ ins Leben gerufen, die am 20. Februar 2014 mit einer Microsite an den Start ging. Sie soll nicht zuletzt helfen, die Vorurteile gegen Opel zu hinterfragen und die Menschen zum Umdenken zu bewegen.

Hummel ist eines der 8 Kampagnenmotive Hummel ist eines der 8 Kampagnenmotive Eine Besonderheit der Kampagne: In der ersten Phase gaben wir uns nicht zu erkennen. Am Start sind acht Motive, die erst jeweils ein Vorurteil nennen und dieses dann gleich wieder neutralisieren.

Hier ist unser Kampagnen-Tagebuch der ersten 5 Tage:

Donnerstag

20.02.2014 +++ Start frei! +++

Die Internetseite Umparkenimkopf, der dazugehörende Facebook-Account, der Twitter-Account und der Youtube-Kanal gehen nachmittags an den Start.

Schauspieler definieren Vorurteile Schauspieler definieren Vorurteile Bei Youtube erscheinen Videos der Schauspieler Ken Duken, Joachim Król, Fahri Yardim, Karoline Herfurth, Nadja Uhl und Bettina Zimmermann. Ken Duken, Karoline Herfurth und Bettina Zimmermann verlinken ihre Videos bei Facebook.

Klar, dass wir beobachten, wie diese Kampagne von Euch im Internet und in den sozialen Netzwerken aufgenommen wird.

Freitag

21.02.2014 +++ Die Kampagne gibt Gas +++

In ganz Deutschland hängen die Plakate mit den acht Kampagnenmotiven. Wir geben uns noch nicht als Absender zu erkennen. Aber: Die Plakate kommen in den typischen Opel-Farben schwarz-gelb daher. Wir sind gespannt: Wie schnell werdet Ihr uns enttarnen?

Samstag

22.02.2014 +++ Mutmaßungen im Netz und natürlich hier bei MOTOR-TALK +++

Direkt ab dem 21. wird vereinzelt im Netz und auch auf dem Opel-Blog spekuliert: Felix schreibt: „Ist diese Website von Opel? umparkenimkopf.de“. Seine Begründung: „... Motto, Farbgebung und Schriftart passen einfach PERFEKT zu Opel.“ Und wenige Minuten später schreibt Markus: „Oh ja, das kommt definitiv von Opel.“ Auch Josh sagt: „Sieht ganz nach Opel aus :)“.

Microsite in den typischen Opel-Farben Microsite in den typischen Opel-Farben Auch auf MOTOR-TALK wird spekuliert. MOTOR-TALKer Frisch-Denker schreibt: „….Die Farbkombi "Gelb / schwarz" deutet jedenfalls mächtig auf Opel hin - und dieser Satz hier ebenso: "Was wir denken, bestimmt, was wir sehen. Und Dinge, über die wir ein vorgefasstes Urteil haben, sehen wir oft überhaupt nicht mehr. Dabei würde sich genau hinschauen lohnen. Denn die Welt ist manchmal anders als wir denken. Wer von Zeit zu Zeit die Bilder in seinem Kopf überprüft, hat viel zu entdecken." Wir dürfen gespannt sein ;)“.

LesGrossman zitiert und findet: „Cool, ja das ist garantiert von Opel...würde gut passen!“ Und 1.4 ecoFlex sagt: „Das ist ja mal interessant!! Vielleicht wollen sie auch mit dem Spruch: "Oft verrät der zweite Blick mehr als der Erste!" andeuten, dass man wie auf der homepage auf dem ersten Blick keine Automobilwebsite sieht... Wer weiss, jedenfalls ist es eine sehr neugierde entwickelnde seite“.

Sonntag

23.02.2014 +++ Die Diskussion geht weiter +++

Josh bleibt dran: „Hab irgendwo gelesen, dass bald Schauspieler Werbung machen, die vorher nicht oft Werbung machten.“ Und auch De2nis meldet sich zu Wort: „Die Seite sieht schon sehr nach Opel aus….“ Auch MOTOR-TALKer ubai meint: „Also um Opel handelt es sich definitiv“.

Montag

24.02.2014 +++ Klare Sache +++

MOTOR-TALKer Flex-didi findet Gedanken zur Kampagne in anderen Medien.

Und Josh sagt: „Inhaltlich passt die Kampagne aber auch zu dem aktuellen Beitrag in der Automobilwoche wo es um das “Mauer einreißen in den Köpfen der Menschen” geht. Ich habe heute Morgen schon die Kampagne in den Infoscreens der U-Bahnhaltestellen gesehen.“

Es wird weiter spekuliert. Aber noch halten wir dicht.

Freitag

01.03.2014 +++ Aufgedeckt +++

MOTOR-TALKer 1.4 ecoFlex lädt einen Tweet hoch, in dem Opel zugibt, hinter der Kampagne zu stecken.

Super Resonanz

Die Kampagne scheint wirklich einen Nerv getroffen zu haben. Die meisten Menschen bewerten das Thema „Vorurteile“ positiv. Sie freuen sich, dass sich jemand damit beschäftigt. Sie retweeten und posten die Kampagnenmotive, geben Kommentare ab, rätseln, wer dahinter steckt und freuen sich auf die Auflösung.

Die Kampagne trifft den Nerv Die Kampagne trifft den Nerv Noch wird gerätselt... Noch wird gerätselt...

 

Andere entwickeln eigene Motive: Die Kampagne lebt! Und dann der Knaller: Thomas Hitzlsperger tweetet ein Kampagnen-Motiv.

Manche denken sich eigene Motive aus Manche denken sich eigene Motive aus Auch Thomas Hitzlsperger macht mit Auch Thomas Hitzlsperger macht mit

 

Ausblick:

Opel ist Absender der Kampagne. Und wir haben noch viel vor. Denn jetzt kommen z. B. die Schauspieler nochmals zum Einsatz – allerdings nicht so, wie Ihr es erwartet. Ab 04.03. könnt Ihr online unter Umparkenimkopf den nächsten Teil der Kampagne erleben. Unter anderem mit Umparkomat, TV Spot, Making Of und Probefahrten.

Also: Bleibt dran. Passt auf, was noch läuft. Erzählt Euren Freunden von der Kampagne. Erzählt ihnen von www.umparkenimkopf.de. Und beteiligt Euch an den Aktionen im Netz: Postet einen Beitrag auf der Umpark-Plattform oder ganz einfach „Eure“ Klischees mit #umparkenimkopf.

Danke, dass Ihr schon umgeparkt habt!

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602 Kommentare

Zitat:

Original geschrieben von cocker

Mich nervt das!

Angekommen.

Wir können leider auch nichts daran ändern.

Bitte zurück zum Thema.

 

Heute kann man sich einen "Umparken" Song von der Seite downloaden.

Hört sich nicht schlecht an.

Zitat:

Original geschrieben von cocker

man schaue sich dochmal die genzen Opel-Blogs hier an... ich kann nur vom Vectra-B-Forum ausgehen, in dem ich mich auch als Toyota-Fahrer immernoch regelmäßig rumtreibe.

 

Die Beiträge der ganzen Blogs haben durch die Bank immer denselben Inhalt von meistens denselben Usern, egal, worum es bei dem "Werbe"-Blog als Thema geht.

Langweilig. Unnötig.

 

Und ich logge mich hier nicht ein, um immer wieder auf diese Blogs zu starren, die ich zugegebenermaßen zwar nicht anklicken muss, mir aber "im Weg stehen" und die ich nicht ausblenden kann.

 

Mich nervt das!

Mich nervt es auch, daß immer wieder in diesen Blogs die zum Teil von Opel indiziert oder, oder es um spezielle Opelfahrzeuge geht, Stichel- und Bashing-Beiträge von Usern aus anderen Forenbereichen (meist sind es immer die gleichen Kandidaten) auftauchen und die Luft verpesten. Aber das scheint auch nur im Opelbereich völlig normal zu sein und wird geduldet.

sicher gut gemeint von MT, aber ging imho nach hinten los.

 

So und jetzt bin ich raus hier und warte auf den nächsten neuen Blog... viel Spass noch @ all

Avatar von John-Doe1111 "Anti-Statussymbol-Fahrer"
4. März 2014 um 20:16:59 Uhr

Zitat:

Original geschrieben von nochn_alter_Sack

Mich nervt es auch, daß immer wieder in diesen Blogs die zum Teil von Opel indiziert oder, oder es um spezielle Opelfahrzeuge geht, Stichel- und Bashing-Beiträge von Usern aus anderen Forenbereichen (meist sind es immer die gleichen Kandidaten) auftauchen und die Luft verpesten. Aber das scheint auch nur im Opelbereich völlig normal zu sein und wird geduldet.

na, wer hat wohl damit angefangen?

 

ohne "wenn" und "aber" geht es wohl nicht, oder?

 

Zitat:

Original geschrieben von Opelaner74

Zitat:

Original geschrieben von John-Doe1111

ach so, als wahrer fan muss man also auch die blödeste werbung noch toll finden.:rolleyes:

Aber die Dacia Werbung ist der bringer ne? :D

Zurück zur Kampagne, die Herren?

 

Ich finde sie gut! Denn sie adressiert den Kern des Opel-Problems: das Image.

 

Mit meinem neuen Insignia habe ich seit gestern schon viel positives Feedback bekommen. Die meisten verbinden solche Autos nicht mit Opel, sondern haben ein angestaubtes Bild und das Gequatsche der Umwelt im Kopf. Es wird Zeit, die Marke und die Produkte mit anderen Augen zu sehen und neu zu bewerten.

 

Problem ist und bleibt aber doch der Vertrieb vor Ort. Denn wenn tatsächlich durch die Kommunikation Interesse beim potentiellen Käufer geweckt wird, ist der Händler immer noch der erste Kontakt zur Marke in der realen Welt und bei Opel leider nicht selten abschreckend. Man sollte dort am Engagement, Auftritt und Knowhow arbeiten. Und einen Interessenten wertschätzen, denn der erste Kontakt bzw. Lead ist gemacht.

 

Wie's geht, zeigt BMW. Bevor ich damals meinen Astra TT bestellt hatte, habe ich mich auch für das 1er Cabrio interessiert. In der Niederlassung vorstellig geworden, sofort Probefahrttermin und Angebot bekommen. Und dann wurde regelmäßig seitens des Vertriebs nachgehakt, weitere Prospekte und Incentives per Post geschickt, etc. Selbst heute ruft BMW immer noch von Zeit zu Zeit an und fragt nach evtl. Plänen eines Neukaufs.

Zitat:

... mit dem Produkt überzeugt und plötzlich in vielen Bereichen tatsächlich besser da steht als die Konkurrenz... Dann machen die Produkte für sich selbst Werbung. Und diese Werbung ist weit mehr Wert als 100 Mio € Werbeetat...

200% unterschrieben!

Keine noch so innovative Werbekampagne kann durchschnittliche oder gar mangelnde Produktqualität ausgleichen.

Macht die Autos ein paar € günstiger als Kia, und gebt 8 Jahre volle Garantie drauf! DAS überzeugt.

Avatar von John-Doe1111 "Anti-Statussymbol-Fahrer"
4. März 2014 um 21:05:04 Uhr

Zitat:

Original geschrieben von Romiman

Macht die Autos ein paar € günstiger als Kia, und gebt 8 Jahre volle Garantie drauf! DAS überzeugt.

wem nutzen dann 8 jahre garantie, wenn die firma nach 3 jahren dadurch pleite ist?

 

es gab schon mal eine "lebenslange garantie"

 

http://www.autobild.de/.../...fft-lebenslange-garantie-ab-2143037.html

 

warum wurde die wohl wirklich abgeschafft?

Avatar von Pingback "Systemuser"
4. März 2014 um 21:05:57 Uhr

Kommentiert auf: Gute Nachrichten! Seite 885 : Sieht so aus + 2 weitere unter einem Laken wenn ich mich nicht...

Mit dem Produktionsende des Omega B2 war es mit Opel zu ende...

Seit 2003 kann ich mich für keinen Opel mehr begeistern. Die Autos werden immer unpraktischer, runder, unübersichtlicher...

Zitat:

Original geschrieben von scootertourist

Mit dem Produktionsende des Omega B2 war es mit Opel zu ende...

Seit 2003 kann ich mich für keinen Opel mehr begeistern. Die Autos werden immer unpraktischer, runder, unübersichtlicher...

Ah ja. Und die anderen Hersteller machen das besser?!

Zitat:

Original geschrieben von John-Doe1111

...es gab schon mal eine "lebenslange garantie"

 

http://www.autobild.de/.../...fft-lebenslange-garantie-ab-2143037.html

 

warum wurde die wohl wirklich abgeschafft?

weißt du es ? würde mich interessieren wenn dazu sachlich, plausible fakten zum vorschein kommen würden !

Avatar von John-Doe1111 "Anti-Statussymbol-Fahrer"
4. März 2014 um 22:10:50 Uhr

Zitat:

Original geschrieben von flex-didi

Zitat:

Original geschrieben von John-Doe1111

...es gab schon mal eine "lebenslange garantie"

 

http://www.autobild.de/.../...fft-lebenslange-garantie-ab-2143037.html

 

warum wurde die wohl wirklich abgeschafft?

weißt du es ? würde mich interessieren wenn dazu sachlich, plausible fakten zum vorschein kommen würden !

es gibt immer zwei gründe:

 

einer hört sich gut an....

...und einer ist es tatsächlich.

 

ist wie bei den steuerketten von vw.

oder warum glaubst du, dass die neuen motoren wieder zahnriemen haben:D

nicht ablenken - erzähl mal zu opel die 2 varianten !

Avatar von John-Doe1111 "Anti-Statussymbol-Fahrer"
4. März 2014 um 22:23:56 Uhr

Zitat:

Original geschrieben von flex-didi

nicht ablenken - erzähl mal zu opel die 2 varianten !

du bist zu faul den artikel zu lesen.....aber gut.

 

da steht: "Die Rüsselsheimer begründen den Schritt mit dem gewachsenen Vertrauen der Kunden in die Marke."

das hört sich gut an.

 

der wahre grund ist, dass der spaß zu teuer wurde.

ach sooo, ich dachte da war jetzt von dir selbst noch was erweiterend/erhellendes hinzukommend.

 

es ist freilich immer eine Kosten-/Nutzenfrage, was man für werbende Maßnahmen etc. ergreift.

 

Ich hätte es geschickter gefunden, wenn man mit der Inspektions-Treue eine fortlaufende Erweiterung der Garantie bekommt. Sowie es doch Mercedes macht. Die haben in anderen Ländern aber wohl auch so andere/umfangreichere Garantien

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