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„Umparken im Kopf“ – das Tagebuch zu Opels neuer Werbe-kampagne

Wer eine bestimmte Automarke fährt, findet diese meist auch toll. Und andere Marken nicht selten unattraktiv. Wir haben das Thema aufgegriffen und daraus die Kampagne „Umparken im Kopf “ ins Leben gerufen, die am 20. Februar 2014 mit einer Microsite an den Start ging. Sie soll nicht zuletzt helfen, die Vorurteile gegen Opel zu hinterfragen und die Menschen zum Umdenken zu bewegen.

Hummel ist eines der 8 Kampagnenmotive Hummel ist eines der 8 Kampagnenmotive Eine Besonderheit der Kampagne: In der ersten Phase gaben wir uns nicht zu erkennen. Am Start sind acht Motive, die erst jeweils ein Vorurteil nennen und dieses dann gleich wieder neutralisieren.

Hier ist unser Kampagnen-Tagebuch der ersten 5 Tage:

Donnerstag

20.02.2014 +++ Start frei! +++

Die Internetseite Umparkenimkopf, der dazugehörende Facebook-Account, der Twitter-Account und der Youtube-Kanal gehen nachmittags an den Start.

Schauspieler definieren Vorurteile Schauspieler definieren Vorurteile Bei Youtube erscheinen Videos der Schauspieler Ken Duken, Joachim Król, Fahri Yardim, Karoline Herfurth, Nadja Uhl und Bettina Zimmermann. Ken Duken, Karoline Herfurth und Bettina Zimmermann verlinken ihre Videos bei Facebook.

Klar, dass wir beobachten, wie diese Kampagne von Euch im Internet und in den sozialen Netzwerken aufgenommen wird.

Freitag

21.02.2014 +++ Die Kampagne gibt Gas +++

In ganz Deutschland hängen die Plakate mit den acht Kampagnenmotiven. Wir geben uns noch nicht als Absender zu erkennen. Aber: Die Plakate kommen in den typischen Opel-Farben schwarz-gelb daher. Wir sind gespannt: Wie schnell werdet Ihr uns enttarnen?

Samstag

22.02.2014 +++ Mutmaßungen im Netz und natürlich hier bei MOTOR-TALK +++

Direkt ab dem 21. wird vereinzelt im Netz und auch auf dem Opel-Blog spekuliert: Felix schreibt: „Ist diese Website von Opel? umparkenimkopf.de“. Seine Begründung: „... Motto, Farbgebung und Schriftart passen einfach PERFEKT zu Opel.“ Und wenige Minuten später schreibt Markus: „Oh ja, das kommt definitiv von Opel.“ Auch Josh sagt: „Sieht ganz nach Opel aus :)“.

Microsite in den typischen Opel-Farben Microsite in den typischen Opel-Farben Auch auf MOTOR-TALK wird spekuliert. MOTOR-TALKer Frisch-Denker schreibt: „….Die Farbkombi "Gelb / schwarz" deutet jedenfalls mächtig auf Opel hin - und dieser Satz hier ebenso: "Was wir denken, bestimmt, was wir sehen. Und Dinge, über die wir ein vorgefasstes Urteil haben, sehen wir oft überhaupt nicht mehr. Dabei würde sich genau hinschauen lohnen. Denn die Welt ist manchmal anders als wir denken. Wer von Zeit zu Zeit die Bilder in seinem Kopf überprüft, hat viel zu entdecken." Wir dürfen gespannt sein ;)“.

LesGrossman zitiert und findet: „Cool, ja das ist garantiert von Opel...würde gut passen!“ Und 1.4 ecoFlex sagt: „Das ist ja mal interessant!! Vielleicht wollen sie auch mit dem Spruch: "Oft verrät der zweite Blick mehr als der Erste!" andeuten, dass man wie auf der homepage auf dem ersten Blick keine Automobilwebsite sieht... Wer weiss, jedenfalls ist es eine sehr neugierde entwickelnde seite“.

Sonntag

23.02.2014 +++ Die Diskussion geht weiter +++

Josh bleibt dran: „Hab irgendwo gelesen, dass bald Schauspieler Werbung machen, die vorher nicht oft Werbung machten.“ Und auch De2nis meldet sich zu Wort: „Die Seite sieht schon sehr nach Opel aus….“ Auch MOTOR-TALKer ubai meint: „Also um Opel handelt es sich definitiv“.

Montag

24.02.2014 +++ Klare Sache +++

MOTOR-TALKer Flex-didi findet Gedanken zur Kampagne in anderen Medien.

Und Josh sagt: „Inhaltlich passt die Kampagne aber auch zu dem aktuellen Beitrag in der Automobilwoche wo es um das “Mauer einreißen in den Köpfen der Menschen” geht. Ich habe heute Morgen schon die Kampagne in den Infoscreens der U-Bahnhaltestellen gesehen.“

Es wird weiter spekuliert. Aber noch halten wir dicht.

Freitag

01.03.2014 +++ Aufgedeckt +++

MOTOR-TALKer 1.4 ecoFlex lädt einen Tweet hoch, in dem Opel zugibt, hinter der Kampagne zu stecken.

Super Resonanz

Die Kampagne scheint wirklich einen Nerv getroffen zu haben. Die meisten Menschen bewerten das Thema „Vorurteile“ positiv. Sie freuen sich, dass sich jemand damit beschäftigt. Sie retweeten und posten die Kampagnenmotive, geben Kommentare ab, rätseln, wer dahinter steckt und freuen sich auf die Auflösung.

Die Kampagne trifft den Nerv Die Kampagne trifft den Nerv Noch wird gerätselt... Noch wird gerätselt...

 

Andere entwickeln eigene Motive: Die Kampagne lebt! Und dann der Knaller: Thomas Hitzlsperger tweetet ein Kampagnen-Motiv.

Manche denken sich eigene Motive aus Manche denken sich eigene Motive aus Auch Thomas Hitzlsperger macht mit Auch Thomas Hitzlsperger macht mit

 

Ausblick:

Opel ist Absender der Kampagne. Und wir haben noch viel vor. Denn jetzt kommen z. B. die Schauspieler nochmals zum Einsatz – allerdings nicht so, wie Ihr es erwartet. Ab 04.03. könnt Ihr online unter Umparkenimkopf den nächsten Teil der Kampagne erleben. Unter anderem mit Umparkomat, TV Spot, Making Of und Probefahrten.

Also: Bleibt dran. Passt auf, was noch läuft. Erzählt Euren Freunden von der Kampagne. Erzählt ihnen von www.umparkenimkopf.de. Und beteiligt Euch an den Aktionen im Netz: Postet einen Beitrag auf der Umpark-Plattform oder ganz einfach „Eure“ Klischees mit #umparkenimkopf.

Danke, dass Ihr schon umgeparkt habt!

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602 Kommentare
Avatar von siggi s. "Bluesmaker"
4. März 2014 um 19:25:52 Uhr

Zitat:

Original geschrieben von cocker

Zitat:

Original geschrieben von Opelaner74

 

 

Aber die Dacia Werbung ist der bringer ne? :D

ich persönlich will hier gar keine Werbung in Form dieser Blogs zwischen den Threads. Das geht mir auf den Sack! das war vorher besser - wer Blogs lesen will, geht in den entsprechenden Bereich und bloggt.

Beschwere dich bei MT (Klick!) und nicht hier!

Außerdem brauchst du es ja nicht anklicken ...

Zitat:

Original geschrieben von siggi s.

 

Beschwere dich bei MT (Klick!) und nicht hier!

interessiert dort kein Schwein

Zitat:

Original geschrieben von siggi s.

 

Außerdem brauchst du es ja nicht anklicken ...

ja ... Standardbemerkung - hab ich drauf gewartet. Applaus...

Zitat:

Original geschrieben von cocker

Zitat:

Original geschrieben von siggi s.

 

 

Außerdem brauchst du es ja nicht anklicken ...

ja ... Standardbemerkung - hab ich drauf gewartet. Applaus...

Wieso? Er hat doch recht!

Avatar von siggi s. "Bluesmaker"
4. März 2014 um 19:45:08 Uhr

Und hier interessiert das erst recht niemanden, da total OT ...

Avatar von John-Doe1111 "Anti-Statussymbol-Fahrer"
4. März 2014 um 19:45:28 Uhr

die eigene meinung darf man also nur posten, wenn sie euch gefällt.

 

willkommen bei der stasi.

ja is ok - für dich auch nen Applaus

Ja das nervt, wenn ein Toyotafahrer rummosert, das im Opelforum nur über Opel geredet wird!

Zitat:

Original geschrieben von cocker

... werden jetzt die Bereiche wieder mit Opel-Blogs zugepflastert...? Mann das nervt...

die ganzen Blogs hier sind themalos.

jeder schimpft über Opel, dass sich was ändern muss und wer was klasse findet. egal, welches thema der blog hat.

also alles ot... in jedem Opel-Blog hier das selbe Geschreibsel

 

btw - ich war 20 Jahre lang Opelfahrer - ich darf mosern!

Avatar von Kaiser Wilhelm
Opel
4. März 2014 um 19:50:41 Uhr

Zitat:

Original geschrieben von cocker

Zitat:

Original geschrieben von Opelaner74

 

 

Aber die Dacia Werbung ist der bringer ne? :D

ich persönlich will hier gar keine Werbung in Form dieser Blogs zwischen den Threads. Das geht mir auf den Sack! das war vorher besser - wer Blogs lesen will, geht in den entsprechenden Bereich und bloggt.

+1

Zitat:

Original geschrieben von John-Doe1111

die eigene meinung darf man also nur posten, wenn sie euch gefällt.

 

willkommen bei der stasi.

Na ja, deine Texte dienen eigentlich in der Regel eh nur dazu, deine Tages-Beitragsquote nicht sinken zu lassen.

Avatar von siggi s. "Bluesmaker"
4. März 2014 um 19:55:40 Uhr

Also, ich sehe hier als Thema: "Marken im Dialog> Opel auf MT".

Aber einen Dialog kann ich hier mit bestem Willen nicht erkennen. Ein paar Desinteressierte geifern hier rum, das war´s dann auch schon ...

Avatar von Kaiser Wilhelm
Opel
4. März 2014 um 19:56:59 Uhr

Wie Cocker schon schrieb. Es geht sofort in Richtung OT und dann wird sich angegiftet.

 

Peinlich und billig

Kaiser

Eine der 10 goldenen Beitragsregeln besagt:

"Beiträge sollen relevant sein

Um eine sachliche Diskussion zu führen, beziehe Deinen Beitrag bitte auf das Thema des jeweiligen Artikels bzw. auf die Diskussion. Stütze Dich dabei auf konstruktive Beiträge und echte Argumente. Vermeide Verallgemeinerungen ebenso wie schlichte Behauptungen, die durch keine glaubwürdigen Argumente oder Quellenangaben gestützt werden."

 

Aber mir ist aufgefallen, dass dies vorallem im Opel-Forum immer weniger der Fall.

 

Wir, die sich für das Thema interessieren, dürfen sich erst durch zig Beiträg die gar nichts mit dem Thema zu tun haben, lesen um dann am Schluss festzustellen, dass man sich die Zeit hätte sparen können.

 

Man kann gerne Kritik üben, aber dosiert und an der richtigen Stelle. Ich sehe es schon kommen, dass dieser Thread hier zum Thema "Sollen Blogs im Forum erscheinen oder nicht?"ausartet.

 

Und zur Stasi:

Wenn Beiträge nichts mit dem Artikel/Thema zu tun haben, dann darf man das durchaus kritisieren. Wenn aber dann gleich nach der Meinungsfreiheit gebrüllt wird, dann muss ich feststellen, dass derjenige es wohl nicht kapiert hat.

man schaue sich dochmal die genzen Opel-Blogs hier an... ich kann nur vom Vectra-B-Forum ausgehen, in dem ich mich auch als Toyota-Fahrer immernoch regelmäßig rumtreibe.

 

Die Beiträge der ganzen Blogs haben durch die Bank immer denselben Inhalt von meistens denselben Usern, egal, worum es bei dem "Werbe"-Blog als Thema geht.

Langweilig. Unnötig.

 

Und ich logge mich hier nicht ein, um immer wieder auf diese Blogs zu starren, die ich zugegebenermaßen zwar nicht anklicken muss, mir aber "im Weg stehen" und die ich nicht ausblenden kann.

 

Mich nervt das!

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