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„Umparken im Kopf“ – das Tagebuch zu Opels neuer Werbe-kampagne

Wer eine bestimmte Automarke fährt, findet diese meist auch toll. Und andere Marken nicht selten unattraktiv. Wir haben das Thema aufgegriffen und daraus die Kampagne „Umparken im Kopf “ ins Leben gerufen, die am 20. Februar 2014 mit einer Microsite an den Start ging. Sie soll nicht zuletzt helfen, die Vorurteile gegen Opel zu hinterfragen und die Menschen zum Umdenken zu bewegen.

Hummel ist eines der 8 Kampagnenmotive Hummel ist eines der 8 Kampagnenmotive Eine Besonderheit der Kampagne: In der ersten Phase gaben wir uns nicht zu erkennen. Am Start sind acht Motive, die erst jeweils ein Vorurteil nennen und dieses dann gleich wieder neutralisieren.

Hier ist unser Kampagnen-Tagebuch der ersten 5 Tage:

Donnerstag

20.02.2014 +++ Start frei! +++

Die Internetseite Umparkenimkopf, der dazugehörende Facebook-Account, der Twitter-Account und der Youtube-Kanal gehen nachmittags an den Start.

Schauspieler definieren Vorurteile Schauspieler definieren Vorurteile Bei Youtube erscheinen Videos der Schauspieler Ken Duken, Joachim Król, Fahri Yardim, Karoline Herfurth, Nadja Uhl und Bettina Zimmermann. Ken Duken, Karoline Herfurth und Bettina Zimmermann verlinken ihre Videos bei Facebook.

Klar, dass wir beobachten, wie diese Kampagne von Euch im Internet und in den sozialen Netzwerken aufgenommen wird.

Freitag

21.02.2014 +++ Die Kampagne gibt Gas +++

In ganz Deutschland hängen die Plakate mit den acht Kampagnenmotiven. Wir geben uns noch nicht als Absender zu erkennen. Aber: Die Plakate kommen in den typischen Opel-Farben schwarz-gelb daher. Wir sind gespannt: Wie schnell werdet Ihr uns enttarnen?

Samstag

22.02.2014 +++ Mutmaßungen im Netz und natürlich hier bei MOTOR-TALK +++

Direkt ab dem 21. wird vereinzelt im Netz und auch auf dem Opel-Blog spekuliert: Felix schreibt: „Ist diese Website von Opel? umparkenimkopf.de“. Seine Begründung: „... Motto, Farbgebung und Schriftart passen einfach PERFEKT zu Opel.“ Und wenige Minuten später schreibt Markus: „Oh ja, das kommt definitiv von Opel.“ Auch Josh sagt: „Sieht ganz nach Opel aus :)“.

Microsite in den typischen Opel-Farben Microsite in den typischen Opel-Farben Auch auf MOTOR-TALK wird spekuliert. MOTOR-TALKer Frisch-Denker schreibt: „….Die Farbkombi "Gelb / schwarz" deutet jedenfalls mächtig auf Opel hin - und dieser Satz hier ebenso: "Was wir denken, bestimmt, was wir sehen. Und Dinge, über die wir ein vorgefasstes Urteil haben, sehen wir oft überhaupt nicht mehr. Dabei würde sich genau hinschauen lohnen. Denn die Welt ist manchmal anders als wir denken. Wer von Zeit zu Zeit die Bilder in seinem Kopf überprüft, hat viel zu entdecken." Wir dürfen gespannt sein ;)“.

LesGrossman zitiert und findet: „Cool, ja das ist garantiert von Opel...würde gut passen!“ Und 1.4 ecoFlex sagt: „Das ist ja mal interessant!! Vielleicht wollen sie auch mit dem Spruch: "Oft verrät der zweite Blick mehr als der Erste!" andeuten, dass man wie auf der homepage auf dem ersten Blick keine Automobilwebsite sieht... Wer weiss, jedenfalls ist es eine sehr neugierde entwickelnde seite“.

Sonntag

23.02.2014 +++ Die Diskussion geht weiter +++

Josh bleibt dran: „Hab irgendwo gelesen, dass bald Schauspieler Werbung machen, die vorher nicht oft Werbung machten.“ Und auch De2nis meldet sich zu Wort: „Die Seite sieht schon sehr nach Opel aus….“ Auch MOTOR-TALKer ubai meint: „Also um Opel handelt es sich definitiv“.

Montag

24.02.2014 +++ Klare Sache +++

MOTOR-TALKer Flex-didi findet Gedanken zur Kampagne in anderen Medien.

Und Josh sagt: „Inhaltlich passt die Kampagne aber auch zu dem aktuellen Beitrag in der Automobilwoche wo es um das “Mauer einreißen in den Köpfen der Menschen” geht. Ich habe heute Morgen schon die Kampagne in den Infoscreens der U-Bahnhaltestellen gesehen.“

Es wird weiter spekuliert. Aber noch halten wir dicht.

Freitag

01.03.2014 +++ Aufgedeckt +++

MOTOR-TALKer 1.4 ecoFlex lädt einen Tweet hoch, in dem Opel zugibt, hinter der Kampagne zu stecken.

Super Resonanz

Die Kampagne scheint wirklich einen Nerv getroffen zu haben. Die meisten Menschen bewerten das Thema „Vorurteile“ positiv. Sie freuen sich, dass sich jemand damit beschäftigt. Sie retweeten und posten die Kampagnenmotive, geben Kommentare ab, rätseln, wer dahinter steckt und freuen sich auf die Auflösung.

Die Kampagne trifft den Nerv Die Kampagne trifft den Nerv Noch wird gerätselt... Noch wird gerätselt...

 

Andere entwickeln eigene Motive: Die Kampagne lebt! Und dann der Knaller: Thomas Hitzlsperger tweetet ein Kampagnen-Motiv.

Manche denken sich eigene Motive aus Manche denken sich eigene Motive aus Auch Thomas Hitzlsperger macht mit Auch Thomas Hitzlsperger macht mit

 

Ausblick:

Opel ist Absender der Kampagne. Und wir haben noch viel vor. Denn jetzt kommen z. B. die Schauspieler nochmals zum Einsatz – allerdings nicht so, wie Ihr es erwartet. Ab 04.03. könnt Ihr online unter Umparkenimkopf den nächsten Teil der Kampagne erleben. Unter anderem mit Umparkomat, TV Spot, Making Of und Probefahrten.

Also: Bleibt dran. Passt auf, was noch läuft. Erzählt Euren Freunden von der Kampagne. Erzählt ihnen von www.umparkenimkopf.de. Und beteiligt Euch an den Aktionen im Netz: Postet einen Beitrag auf der Umpark-Plattform oder ganz einfach „Eure“ Klischees mit #umparkenimkopf.

Danke, dass Ihr schon umgeparkt habt!

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602 Kommentare
Avatar von nanimarc "Mehrmarkenfahrer"
VW
16. März 2014 um 17:19:04 Uhr

Zitat:

Original geschrieben von flex-didi

also demnach auch in frankfurt und sonstwo und jedesmal rechts-unten der Hinweis auf www.umparken....

Jaja, aber wer klickt dorthin ?  Die Site ist auch völlig überladen mit irgendwelchen Kacheln, da wird kaum ein Smartphone-User weitersurfen.

Die Kampagne ist jetzt schon für meinen Geschmack jedenfalls in die Hose gegangen. Wie steel und du es schon gesagt haben. Die Wahrnehmung ist dürftig, der Informationsgehalt spärlich und animiert auch nicht wirklich zum anklicken der Website.

Mich hat auch noch niemand auf diese Kampagne angesprochen, Plakate gibts hier eh keine da unsere Stadt wohl zu klein dafür ist 23.000 EW. Plakatwände gibt es schon.

Wenn nicht direkt dort, dann sind es evtl. darüberhinaus spiegel, focus + co, die sich mit dieser Kampagne beschäftigt haben und die zugehörigen Leser dazu !

Zitat:

Original geschrieben von nanimarc

 

Jaja, aber wer klickt dorthin ?  Die Site ist auch völlig überladen mit irgendwelchen Kacheln, da wird kaum ein Smartphone-User weitersurfen.

WindowsPhone User fühlen sich da wie Zuhause :)

Zitat:

Original geschrieben von nanimarc

 

Jaja, aber wer klickt dorthin ?  Die Site ist auch völlig überladen mit irgendwelchen Kacheln, da wird kaum ein Smartphone-User weitersurfen.

WindowsPhone User fühlen sich da wie Zuhause :)

Avatar von nanimarc "Mehrmarkenfahrer"
VW
16. März 2014 um 17:41:04 Uhr

Zitat:

Original geschrieben von kecd

Zitat:

Original geschrieben von nanimarc

 

Jaja, aber wer klickt dorthin ?  Die Site ist auch völlig überladen mit irgendwelchen Kacheln, da wird kaum ein Smartphone-User weitersurfen.

WindowsPhone User fühlen sich da wie Zuhause :)

Das sollen ja viele Leute sein. :D

Hi

 

Hier mal was zum Umparken von Jürgen Klopp.......http://www.youtube.com/watch?v=2Ap2g8___KU

 

 

Gruß André

Avatar von nanimarc "Mehrmarkenfahrer"
VW
16. März 2014 um 20:20:47 Uhr

Zitat:

Original geschrieben von andi.36

Hi

 

Hier mal was zum Umparken von Jürgen Klopp.......http://www.youtube.com/watch?v=2Ap2g8___KU

 

 

Gruß André

Muss Uli Hoeneß nicht auch umparken ?

Zitat:

Muss Uli Hoeneß nicht auch umparken ?

Jaja! Der muss sich jetzt einen Parkplatz suchen, auf dem er sein Auto ein paar Jahre stehen lassen kann :D

Avatar von siggi s. "Bluesmaker"
16. März 2014 um 20:46:12 Uhr

Mit seiner noch verbliebenen Kohle hat er solche Sorgen wohl eher nicht. Damit lebt es sich auch im Knast bestimmt noch halbwegs erträglich und danach gönnt er sich halt was Neues, evtl. sogar einen Opel ... ;)

Avatar von John-Doe1111 "Anti-Statussymbol-Fahrer"
16. März 2014 um 20:58:38 Uhr

Zitat:

Original geschrieben von siggi s.

Damit lebt es sich auch im Knast bestimmt noch halbwegs erträglich und danach gönnt er sich halt was Neues, evtl. sogar einen Opel ... ;)

den kann er als "außergewöhnliche belastung" komplett von der steuer absetzen.

Avatar von siggi s. "Bluesmaker"
16. März 2014 um 21:07:28 Uhr

So wie manche Beiträge hier ... ;)

Avatar von John-Doe1111 "Anti-Statussymbol-Fahrer"
16. März 2014 um 21:21:16 Uhr

Zitat:

Original geschrieben von siggi s.

So wie manche Beiträge hier ... ;)

selbsterkenntnis ist der erste weg zur besserung.

 

ich drück dir die daumen, dass du es schaffst:D

Jetzt war ich mal wieder an der Stelle wo ich mich gefragt habe, warum sich gewisse Personen überhaupt hier einklinken.

 

Also ich bin hier weil ich ein Fan der Marke Opel bin. Warum verschwenden gewisse Personen, die gegebenfalls nichts mit dieser Marke verbindet, hier ihre Zeit und will ich das überhaupt wissen egal wie abgedroschen die Begründung sein mag?

Vollkommen richtig, denn das kann ich auch nicht nachvollziehen.

Jedenfalls nicht, ohne Worte zu benutzen, die hier nicht hin gehören :D

 

Ich bin nach vielen Jahren diverser anderer s.g. Premiummarken im letzten Jahr wieder zu Opel zurückgekehrt, nachdem meine ersten Fahrzeuge auch aus dem Hause Opel kamen.

 

Und das einzig aus einem Grund: Opel hat mich in der Summe mehr überzeugt, als einige andere Fahrzeuge, die auch auf meiner Liste standen und im Volksmund als Premium bezeichnet werden.

 

Und Ende des Jahres wird es ein nagelneuer, wieder ein Opel.

Avatar von siggi s. "Bluesmaker"
17. März 2014 um 20:03:25 Uhr

Zitat:

Original geschrieben von Taxmani

Jetzt war ich mal wieder an der Stelle wo ich mich gefragt habe, warum sich gewisse Personen überhaupt hier einklinken.

 

Also ich bin hier weil ich ein Fan der Marke Opel bin. Warum verschwenden gewisse Personen, die gegebenfalls nichts mit dieser Marke verbindet, hier ihre Zeit und will ich das überhaupt wissen egal wie abgedroschen die Begründung sein mag?

Das ist der gleiche Zwang, den auch Hunde unterliegen wenn Sie überall ihre "Markierungen" hinterlassen ... ;)

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