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„Umparken im Kopf“ – das Tagebuch zu Opels neuer Werbe-kampagne

Wer eine bestimmte Automarke fährt, findet diese meist auch toll. Und andere Marken nicht selten unattraktiv. Wir haben das Thema aufgegriffen und daraus die Kampagne „Umparken im Kopf “ ins Leben gerufen, die am 20. Februar 2014 mit einer Microsite an den Start ging. Sie soll nicht zuletzt helfen, die Vorurteile gegen Opel zu hinterfragen und die Menschen zum Umdenken zu bewegen.

Hummel ist eines der 8 Kampagnenmotive Hummel ist eines der 8 Kampagnenmotive Eine Besonderheit der Kampagne: In der ersten Phase gaben wir uns nicht zu erkennen. Am Start sind acht Motive, die erst jeweils ein Vorurteil nennen und dieses dann gleich wieder neutralisieren.

Hier ist unser Kampagnen-Tagebuch der ersten 5 Tage:

Donnerstag

20.02.2014 +++ Start frei! +++

Die Internetseite Umparkenimkopf, der dazugehörende Facebook-Account, der Twitter-Account und der Youtube-Kanal gehen nachmittags an den Start.

Schauspieler definieren Vorurteile Schauspieler definieren Vorurteile Bei Youtube erscheinen Videos der Schauspieler Ken Duken, Joachim Król, Fahri Yardim, Karoline Herfurth, Nadja Uhl und Bettina Zimmermann. Ken Duken, Karoline Herfurth und Bettina Zimmermann verlinken ihre Videos bei Facebook.

Klar, dass wir beobachten, wie diese Kampagne von Euch im Internet und in den sozialen Netzwerken aufgenommen wird.

Freitag

21.02.2014 +++ Die Kampagne gibt Gas +++

In ganz Deutschland hängen die Plakate mit den acht Kampagnenmotiven. Wir geben uns noch nicht als Absender zu erkennen. Aber: Die Plakate kommen in den typischen Opel-Farben schwarz-gelb daher. Wir sind gespannt: Wie schnell werdet Ihr uns enttarnen?

Samstag

22.02.2014 +++ Mutmaßungen im Netz und natürlich hier bei MOTOR-TALK +++

Direkt ab dem 21. wird vereinzelt im Netz und auch auf dem Opel-Blog spekuliert: Felix schreibt: „Ist diese Website von Opel? umparkenimkopf.de“. Seine Begründung: „... Motto, Farbgebung und Schriftart passen einfach PERFEKT zu Opel.“ Und wenige Minuten später schreibt Markus: „Oh ja, das kommt definitiv von Opel.“ Auch Josh sagt: „Sieht ganz nach Opel aus :)“.

Microsite in den typischen Opel-Farben Microsite in den typischen Opel-Farben Auch auf MOTOR-TALK wird spekuliert. MOTOR-TALKer Frisch-Denker schreibt: „….Die Farbkombi "Gelb / schwarz" deutet jedenfalls mächtig auf Opel hin - und dieser Satz hier ebenso: "Was wir denken, bestimmt, was wir sehen. Und Dinge, über die wir ein vorgefasstes Urteil haben, sehen wir oft überhaupt nicht mehr. Dabei würde sich genau hinschauen lohnen. Denn die Welt ist manchmal anders als wir denken. Wer von Zeit zu Zeit die Bilder in seinem Kopf überprüft, hat viel zu entdecken." Wir dürfen gespannt sein ;)“.

LesGrossman zitiert und findet: „Cool, ja das ist garantiert von Opel...würde gut passen!“ Und 1.4 ecoFlex sagt: „Das ist ja mal interessant!! Vielleicht wollen sie auch mit dem Spruch: "Oft verrät der zweite Blick mehr als der Erste!" andeuten, dass man wie auf der homepage auf dem ersten Blick keine Automobilwebsite sieht... Wer weiss, jedenfalls ist es eine sehr neugierde entwickelnde seite“.

Sonntag

23.02.2014 +++ Die Diskussion geht weiter +++

Josh bleibt dran: „Hab irgendwo gelesen, dass bald Schauspieler Werbung machen, die vorher nicht oft Werbung machten.“ Und auch De2nis meldet sich zu Wort: „Die Seite sieht schon sehr nach Opel aus….“ Auch MOTOR-TALKer ubai meint: „Also um Opel handelt es sich definitiv“.

Montag

24.02.2014 +++ Klare Sache +++

MOTOR-TALKer Flex-didi findet Gedanken zur Kampagne in anderen Medien.

Und Josh sagt: „Inhaltlich passt die Kampagne aber auch zu dem aktuellen Beitrag in der Automobilwoche wo es um das “Mauer einreißen in den Köpfen der Menschen” geht. Ich habe heute Morgen schon die Kampagne in den Infoscreens der U-Bahnhaltestellen gesehen.“

Es wird weiter spekuliert. Aber noch halten wir dicht.

Freitag

01.03.2014 +++ Aufgedeckt +++

MOTOR-TALKer 1.4 ecoFlex lädt einen Tweet hoch, in dem Opel zugibt, hinter der Kampagne zu stecken.

Super Resonanz

Die Kampagne scheint wirklich einen Nerv getroffen zu haben. Die meisten Menschen bewerten das Thema „Vorurteile“ positiv. Sie freuen sich, dass sich jemand damit beschäftigt. Sie retweeten und posten die Kampagnenmotive, geben Kommentare ab, rätseln, wer dahinter steckt und freuen sich auf die Auflösung.

Die Kampagne trifft den Nerv Die Kampagne trifft den Nerv Noch wird gerätselt... Noch wird gerätselt...

 

Andere entwickeln eigene Motive: Die Kampagne lebt! Und dann der Knaller: Thomas Hitzlsperger tweetet ein Kampagnen-Motiv.

Manche denken sich eigene Motive aus Manche denken sich eigene Motive aus Auch Thomas Hitzlsperger macht mit Auch Thomas Hitzlsperger macht mit

 

Ausblick:

Opel ist Absender der Kampagne. Und wir haben noch viel vor. Denn jetzt kommen z. B. die Schauspieler nochmals zum Einsatz – allerdings nicht so, wie Ihr es erwartet. Ab 04.03. könnt Ihr online unter Umparkenimkopf den nächsten Teil der Kampagne erleben. Unter anderem mit Umparkomat, TV Spot, Making Of und Probefahrten.

Also: Bleibt dran. Passt auf, was noch läuft. Erzählt Euren Freunden von der Kampagne. Erzählt ihnen von www.umparkenimkopf.de. Und beteiligt Euch an den Aktionen im Netz: Postet einen Beitrag auf der Umpark-Plattform oder ganz einfach „Eure“ Klischees mit #umparkenimkopf.

Danke, dass Ihr schon umgeparkt habt!

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602 Kommentare

Schönen guten Tag liebe Schreiber,

 

wie allgemein bekannt sein dürfte gibt es eine Netikette. Lasst persönliche Anfeindungen außen vor und schreit Euch bitte nicht in Großbuchstaben an, damit ist keinem geholfen.

 

Sollten heute Abend wieder die gleichen, sich hoffentlich angesprochen fühlenden, MOTOR-TALKer gegenseitig rumstänkern und nicht zum Ausgangsthema sachlich schreiben, werde ich Euch dieses Themas verweisen.

 

Viele Grüße aus der Werkstatt

Bianca

Zitat:

Original geschrieben von cocker

... manche Leute haben viel Zeit, sich unnötige Gedanken zu machen ... beneidenswert. Hätte ich auch gerne...

Wird Zeit, dass du deinen Toyota gegen einen Lexus (japanischer "Premium" und fährt sich wirklich sehr gut) eintauschst. :D :D :D

Avatar von nanimarc "Mehrmarkenfahrer"
VW
9. März 2014 um 16:02:13 Uhr

Zitat:

Original geschrieben von Mensei84

 

Wir zwei werden diesbezüglich nicht mehr einer Meinung werden. Was ja auch nicht muss.

Dafür diskutiert man ja, damit man Meinungen austauscht :cool:

 

@Bianca

wo hat sich hier jemand angeschrien ( in Großbuchstaben ) ?

Zitat:

Original geschrieben von schrotti_999

Zitat:

Original geschrieben von cocker

... manche Leute haben viel Zeit, sich unnötige Gedanken zu machen ... beneidenswert. Hätte ich auch gerne...

Wird Zeit, dass du deinen Toyota gegen einen Lexus (japanischer "Premium" und fährt sich wirklich sehr gut) eintauschst. :D :D :D

ehrliche Antwort...?

Lexus kann und will ich mir nicht leisten ... :D

Mein nächster wird ziemlich sicher ein Prius ... :cool:

 

@nanimarc

ich denke, Bianca spricht auf das Gekeife an, dass du und Mensei euch so abhaltet - wie zwei hysterische Waschweiber... uncool.

Zitat:

Original geschrieben von nanimarc

Dafür diskutiert man ja, damit man Meinungen austauscht :cool:

 

@Bianca

wo hat sich hier jemand angeschrien ( in Großbuchstaben ) ?

Sehe ich genauso und solange man ohne Großbuchstaben auskommt ist alles im Butter. :cool:

 

Trotzdem bin ich nachwievor der Meinung, dass es Leute gibt, die sich trotz ihrem Reichtum ein Auto kaufen, welches ihnen gefällt und nicht, weil es eben in dieser Gesellschaftsschicht gerade chic ist. :p ;)

Zitat:

Original geschrieben von Mensei84

Trotzdem bin ich nachwievor der Meinung, dass es Leute gibt, die sich trotz ihrem Reichtum ein Auto kaufen, welches ihnen gefällt und nicht, weil es eben in dieser Gesellschaftsschicht gerade chic ist. :p ;)

Klar gibts die, aber leider gibts viel mehr Leute deren Kühlschrank gähnend leer ist, aber die finanzierte Protzkiste vor der Türe eigentlich eine andere Sprache spricht.

Was jetzt um Himmels Willen nicht heissen soll, dass jeder der sein Auto finanziert, etwas falsch macht (um es vorsichtig auszudrücken) .

 

@ Cocker

 

Ehrlich ist immer gut, auch wenn mancher damit Probleme hat. ;)

 

Ich sag´s ja auch ehrlich, dass ich bis auf wenige Ausnahmen keine Japaner ect mag, motze aber auch nicht herum, dass sie alle schlecht wären. Die Hersteller kochen eben alle nur mit Wasser. ;)

ich hatte nach 20 Jahren Opel auch Probleme, einen Japaner zu fahren. Sicher gibt es hier und da Abstriche bei der Verarbeitung. Aber technisch ist das Teil tipptopp und ich hab Spass am Fahren. Hatte ich schon ewig nicht mehr ;)

Was nicht heisst, dass ich nicht irgendwann wieder einen Opel fahre. Qualitätsmäßig ist Opel ja am Aufsteigen udn die Motoren werden auch passabler.

Wenn ich irgendwann mal die Schnauze voll von Toyota hab, kauf ich sicher eher einen Opel als irgendwas anderes ;)

 

Die Werbung, um die es hier geht, hab ich gestern übrigens zufällig mal beim Zappen gesehn. Ganz witzig ...

Eigentlich müßte man die einzelnen Probefahrt-Videos auch (zuvor) in TV-Spots verpacken.

 

Denn wenn dort jetzt nur dieser eine läuft (!?), wo Król auf die anderen trifft, dann rafft das doch auch nicht jeder (der so net-affine bereits umparken.de angesteuert hat).

Avatar von TuningStylerMen "Diplom-Jodler"
10. März 2014 um 17:08:46 Uhr

Zitat:

Original geschrieben von flex-didi

Eigentlich müßte man die einzelnen Probefahrt-Videos auch (zuvor) in TV-Spots verpacken.

 

Denn wenn dort jetzt nur dieser eine läuft (!?), wo Król auf die anderen trifft, dann rafft das doch auch nicht jeder (der so net-affine bereits umparken.de angesteuert hat).

Meine Meinung! Wenn man die ganzen Spots alle nur für die vergleichsweise recht kleine Fan-Gemeinde im Netz und die wenigen Surfer produziert hat, die sich tatsächlich mal vom Plakat auf die Webseite haben verweisen lassen - dann ist das doch Geldverschwendung ?

 

https://www.youtube.com/watch?v=fedZ-WDblb8

 

Zusammenschnippeln, Prime Time -> Feddich is' der Lack!

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