Sicht der Dinge: Was ist eigentlich "Premium"?

[Andi2011]

„Premium“ ist ein Wort, das uns überall entgegenschlägt – alle verkaufen nur Premium-Qualität, Premium-Produkte, Premium-Marken…

Von der Biersorte über den Küchenstuhl bis zum Auto – Premium!

Von besonderer oder bester Qualität soll das Wort bedeuten und ich glaube, das tat es auch mal, bis die Werbung den Begriff für sich entdeckte. Leo König, früherer Chef einer großen Duisburger Brauerei sagte: "Premium ist die Synthese aus Spitzenqualität, Marktdurchdringung in entsprechendem Preisniveau, Beliebtheit beim Konsumenten und markenartikel-gemäßem Auftreten mit entsprechend bundesweiter Akzeptanz."

Schöne Definition und passt auch irgendwie, wer was verkaufen will, muss dafür werben. Diese alte Weisheit funktioniert in beide Richtungen, während die Einen "supergünstig" zur Schnäppchenjagd rufen, werben die Anderen mit "Premium" und "Exklusiv" – aber der Begriff ist aufgeweicht worden

Aber zurück zu unserem liebsten Kind, dem Auto.

Die sog. Premium-Marken wurden bei uns eigentlich schon früh in den 60er und 70er Jahren geprägt und einen entscheidenden Anteil daran hatten unzweifelhaft Mercedes und BMW. Angefangen beim satten ploppen der Türen über Armaturenbretter wie eine Burg und eben auch Langzeitqualitäten des Autos an sich was Haltbarkeit angeht.

Automarken wie Audi gaben dem ganzen dann noch eine weitere Dimension, Spaltmaße wurden verkleinert, Passgenauigkeiten angepasst usw. und „edlere“ Plastiksorten und Materialien generell hielten Einzug in die Innenräume.

Aber was ist heute eigentlich noch wirklich „Premium“ wenn doch eigentlich alles diesen Titel tragen darf?

Woran macht ihr das fest? Warum kauft man überhaupt "Premium"? Nur um dem Nachbarn zu imponieren oder verspricht man sich davon etwas mehr im Sinne des Wortes?

Was meint ihr?

Danke für`s lesen!