Renault führt den Mégane in Deutschland ein

Renault führt den Mégane in Deutschland ein

Mutiges Design im Blickpunkt

Mit einer breit angelegten Kampagne in TV-, Hörfunk-, Print-, Plakat- und Onlinemedien führt Renault das neue Kompaktklassemodell Mégane jetzt auf dem deutschen Markt ein. Als absolute Neuheit im deutschen Fernsehen schaltet Renault erstmals kurze Teaser zu Beginn und am Ende von Werbeblöcken. Im Mittelpunkt des umfassenden Kommunikationspakets stehen das unkonventionelle, mutige Design des vollkommen neuen Kompaktwagens und seine ausgeprägte Fahrdynamik. Im Rahmen von \"Tagen der offenen Tür- am Wochenende 8. - 10. November 2002 präsentieren viele Renault Partner den neuen Mégane erstmals live ihren Kunden.

Der Mégane: die direkte Verbindung von Fahrer und Straße

Die Werbemaßnahmen setzen den unverwechselbaren Charakter des Newcomers gezielt in Szene. Aufmerksamkeitsstarke Bilder prägen den TV-Spot, der ab 28. Oktober auf allen wichtigen Privatsendern läuft. Der aufwendig produzierte Film präsentiert den neuen Mégane als direkteste Verbindung zwischen Fahrer und Straße, geboren für sportliches und dynamisches Fahren, mit einem außergewöhnlichen und herausfordernden Look.

Die Story: Bei drückender Hitze genießt eine Gruppe Bauarbeiter ihre wohlverdiente Pause, als sich eine Silhouette nähert. Ähnlich einer Fata Morgana formt sich langsam ein Fahrzeug aus der frisch asphaltierten Fahrbahn. Während die Spannung steigt, wird langsam das markante Gesicht des neuen Mégane erkennbar. Als das Auto einen der erstaunten Männer passiert, folgt er ihm mit langsamen Schritten - wie hypnotisiert vom ausdrucksstarken Design - und tritt dabei auf den frischen Asphalt. Der Clou: Sichtbar sind nur seine Fußabdrücke, nicht aber die Fahrspuren des neuen Mégane. Der Mégane ist auch durch den frischen Asphalt nicht zu stoppen. Das prägnante Keyword \"Unaufhaltsam- signalisiert die Dynamik, die das neue Modell ausstrahlt.

Zwei auffällige Motive für Print-Anzeigen

Parallel zu den TV-Spots schaltet Renault in auflagenstarken Fachzeitschriften, Nachrichtenmagazinen und Lifestyle-Blättern doppelseitige Anzeigen, die den dynamischen und markanten Auftritt des neuen Mégane mittels hochwertiger Aufnahmen ins rechte Licht rücken. Zum Einsatz kommen zwei Motive: eines, welches das dreitürige Modell in den Mittelpunkt stellt, und eines für den Fünftürer.

Der Dreitürer parkt in einer schwach beleuchteten Garage. Der Slogan \"Nachts träumt er von Steilkurven- betont die fahrdynamischen Qualitäten des neuen Modells, \"mit sportlichem Fahrwerk, breiter Spurweite und traumhafter Straßenlage-, wie es im Text weiter heißt. Auch der Fünftürer ist anscheinend gegen seinen Willen in einer Garage abgestellt: \"Ich will hier raus-, fordert der prägnante Kernsatz. Das Licht der gerade aufgehenden Sonne unterstreicht den Freiheitsdrang des neuen Modells, das mit den ersten Strahlen die Straßen unter die Räder nehmen möchte. Im Mittelpunkt der Kommunikation steht hier der drehmomentstarke 1.9 dCi-Motor, der den neuen Mégane \"unaufhaltsam- macht.

Zusätzlich präsentiert Renault das Motiv für den Dreitürer unter anderem auf Riesenpostern im Format bis zu 120 Quadratmetern, die an markanten Orten des Landes weithin sichtbar an Gebäudefassaden aufgehängt werden.

Zielgruppengerechte Internet-Kampagne

Eine weitere Säule der Werbekampagne ist das Internet. Die Adresse www.megane.de spricht direkt die Mégane-Zielgruppen an und ist von Mailing-Aktionen begleitet. Seit Ende September können Interessenten interaktiv die gesamte Vielfalt des neuen Mégane kennen lernen. Hintergrund: Vier Designlinien, drei Ausstattungsniveaus und zunächst fünf Motoren ermöglichen eine bisher nicht gekannte Auswahl an individuellen Fahrzeugversionen. Die Vision des \"Autos à la carte- wird damit auch in der Kompaktklasse zur Realität.

Mit seiner markanten Linienführung spricht der neue Mégane nicht nur \"Vernunftkäufer- an, sondern zielt verstärkt auch auf Kunden, die sich durch die Wahl ihres Fahrzeugs von der Masse abheben wollen. Häufig handelt es sich dabei um junge Erwachsene um die 35 Jahre mit Hang zum Nonkonformismus und Vorliebe für sportliche Wagen. \"Ein Auto zu besitzen macht Spaß-, lautet das mit der Wahl des Mégane verbundene Statement an ihre Umwelt. Renault peilt für den neuen Mégane einen Segmentanteil von mehr als 14 Prozent an. Insgesamt 30 Prozent davon sollen auf die fünftürige und die dreitürige Limousine entfallen. Über den gesamten Produktzyklus plant der Hersteller den Absatz von 5,5 Millionen Mégane.