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MINI spielt seine Qualitäten aus

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Auf die Einzigartigkeit von Produkt und Marke geht ein neuer Bestandteil des MINI Marketing auf der Internetseite www.MINI.com ein: das Computerspiel "Rush around the Roundabout" (Andrang im Kreisverkehr) entstammt dem Konzept des sogenannten viralen Marketings - schnelle Verbreitung per Mausclick durch die User - und setzt die MINI Kampagne fort, die seit der Einführung des MINI im September 2001 läuft.

Jochen Schmalholz, Leiter MINI Brand Media und e-Business: "Unsere Kunden erwarten auf den Internetseiten nicht nur Infos zum Produkt, sondern auch markengerechte Unterhaltung: Design, innovative 3D-Technik, Agilität und MINI typischer Humor akzentuieren einige Stärken unseres Produktes." Damit macht er die Linie klar: Werbung muss Spaß machen und unterhalten - wie der MINI.

Das Spiel ist einfach und intuitiv zu bedienen. Mit den Pfeiltasten der Tastatur lässt sich der MINI vorausschauend und sympathisch tönend durch den Kreisel dirigieren, der sowohl Symbol für ein Lieblingsrevier des MINI als auch für die englische Verkehrsplanung ist. Auf mehreren Spuren hin und her wechselnd weist der hilfsbereite Autolenker die anderen Fahrzeuge jeweils zur richtigen Abfahrt.

Die Entwicklung und technische Umsetzung des Spiels erfolgte durch ESC58, einer strategischen Kooperation der Firmen ESCAPE und FIFTYEIGHT3D.