Mercedes News

Markenfaszination Mercedes-Benz auf der IAA 2005

Themenstarter

- Startschuss für den größten IAA-Messestand

- Emotionale Inszenierung der Mercedes-Benz Markenwelt unter dem Motto:

"Voraus denken. Mercedes-Benz."

Stuttgart -Wenn die neue Mercedes-Benz S-Klasse am 12. September 2005

ihre Weltpremiere auf der Internationalen Automobilausstellung feiert, hat das Mercedes-Benz Messeteam bereits erste Rekordleistungen vollbracht: Rund 650 Mitarbeiter aus unterschiedlichen Gewerken haben während der zurückliegenden 56 Tage die Festhalle auf dem Frankfurter Messegelände in eine faszinierende Markenerlebniswelt verwandelt. Rund 700 Tonnen Stahl werden verbaut, 150.000 Meter Kabel verlegt und über 10.000 qm Ausstellungsfläche gestaltet, um den größten Messestand der IAA mit Leben zu füllen.

Michael Bock, Leiter Begegnungskommunikation Mercedes-Benz: "Die IAA hat als weltweit größte Mobilitätsmesse Signalwirkung für die gesamte Branche. Der Anspruch, ein faszinierendes Erlebnis für die Besucher der IAA zu schaffen, leitet sich aus dem Charakter der Marke ab. 2005 will sich Mercedes-Benz unter dem Motto "Voraus denken. Mercedes-Benz." durch einen emotionalen, ganzheitlichen und authentischen Auftritt vom Wettbewerb absetzen."

Acht Wochen dauert der Standaufbau in der Frankfurter Festhalle, in der sich die Premium-Marke seit 1991 traditionell auf den Pkw-Messen der IAA präsentiert. Dabei erfordert der Messeauftritt in dem 1909 erbauten Gebäude mit seinem eindrucksvollen Kuppeldach eine ausgeklügelte Konzeption und Planung. Ein minutiös getakteter Terminplan regelt die Logistik und die Bauarbeiten sowie das Zusammenspiel der rund 650 Menschen, die an der Planung und am Aufbau beteiligt sind. Architekten, Messebauer, Licht- und Tontechniker, Grafiker und Fahrzeugtechniker arbeiten unermüdlich daran, den hohen Anforderungen an den Messestand gerecht zu werden: Ein faszinierendes Markenerlebnis für bis zu 150.000 Messebesucher pro Tag.

Neu und gleichermaßen prägend für das diesjährige Konzept ist der gemeinsame Auftritt der Mercedes Car Group in der Festhalle. Im Erdgeschoss präsentieren sich die Marken Maybach und smart. Über eine Rolltreppe durchqueren die Besucher eine eigens eingezogene Zwischenebene, die das enorme Raumvolumen der Festhalle architektonisch gliedert und in der Besprechungs- sowie Funktionsräume untergebracht sind. Oben angelangt, erreichen die Besucher die Markenwelt von Mercedes-Benz. Hier erschließt sich ihnen unter der mächtigen Kuppel der Festhalle ein großzügiger Überblick über das gesamte Mercedes-Benz Ausstellungsprogramm. Besonderes Augenmerk ziehen die Neuheiten des Jahres 2005 auf sich: die neue M-Klasse sowie die Sports-Tourer B- und R-Klasse. Dramaturgischer Höhepunkt der Ausstellung ist die Weltpremiere der neuen Mercedes-Benz S-Klasse. Räumlich herausgearbeitet werden darüber hinaus die Themen "Antriebe" und "Sicherheit", mit denen sich Mercedes-Benz vom Wettbewerb absetzt und seine technologische Führerschaft unterstreicht.